樱花季加中国清明假期 日本游又热了

日本外国游客访问量又创下新高，尤其是随着中国清明假期临近，中国游客出境热度翻倍，日本的热度也再次攀升。另外，与此前中国游客买买买不同，现在中国年轻人来日旅游还有了新的风尚……

图为日本东京的地标性建筑东京塔点亮“中国红”。（图/中新社）

中国清明假期出境游日报热度翻倍

2月24日，Airbnb爱彼迎中国最新发布的《2025年春季出境游趋势报告》显示，清明小长假作为春季出游的首个高峰节点，出境游热度较去年同期接近翻倍。

北京《新京报》报道，日本、泰国、韩国、美国、新西兰、法国、意大利、澳大利亚、德国和马来西亚跻身清明假期十大热搜目的地。其中，樱花加持下的日本以断层优势稳居榜首，搜索量几乎是第二名的五倍。

Airbnb爱彼迎数据显示，随着日本樱花陆续进入盛放期，中国用户对日本住宿搜索热度已增至去年同期的2.5倍。

另外，今年清明假期热搜前30的出境游目的地中，欧洲国家与地区揽下半数席位，热度普遍高涨，其中，瑞典的港口城市哥德堡春季搜索热度同比激增50倍，爱沙尼亚与立陶宛的春季搜索数据均呈现超过3倍的增长。爱彼迎认为，成都、杭州、深圳等新一线城市持续增量中欧直航，或成为助推“春日欧洲热”的又一强劲引擎。

赏樱哪家强？来日本这些地儿别错过

随着日本成为中国游客清明假期最爱目的地，这个假期去哪里赏樱也被提上日程，那么日本哪里更吸引中国游客呢？

上海《新闻晨报》报道，携程机票数据显示，上海飞往日本机票价格同比下降42.78%，环比下降54.38%；

上海居民前往日本旅游酒店价格同比下降18.69%，环比下降22.79%，而东京、大阪和京都则锁定了目的地的TOP3。

随着上海飞大阪机票价格的低位显著，日本关西线成了此轮错峰游的优选。大阪的环球影城、京都串起宇治、奈良，在不少错峰游的游客list上，关西这两座城市率先成了必打卡之地。

相比有着强门户属性的大阪，京都日趋成为了关西线游玩的枢纽，即选择在京都住下，以京都为中心搭铁路向东南西北各个方向的小城小镇游览。来自定制游旅行机构的介绍，曾经销售火爆的大阪N日周游券如今式微，近年来更多客人会咨询住在京都，能去周边哪些小众目的地逛逛，除了奈良、宇治外能否定制不同主题的路线等等。京都正有望成为继大阪之后，关西地区的第二个由旅游支撑的枢纽城市，由此也带动了京都酒店业近两年来持续的开业热潮。

同时，中国旅行者对小众、地道赏樱体验的需求，正促使“追樱地图”的版图不断扩大，今年春季札幌、福冈、名古屋等日本二线目的地崭露头角，其中函馆、札幌的清明假期搜索热度分别同比增长5倍和7倍。

随着日本气象部门预测的赏樱期临近，旅游业人士认为，本月底或将成为错峰游的末班车，从3月中旬开始日本游的整体价格将逐步上升。同程旅行机票预订页面显示，上海飞东京机票从最低481元（人民币，下同）将节节攀升过千元，进入4月，叠加“五一”假期的提前预订潮，上海飞东京的价格也将呈现越接近“五一”价格越高的趋势。

中国年轻人来日本不止“买买买”了

2月20日，日本国家旅游局（JNTO）最新数据显示，1月访日外国旅客达到378.12万人次，不仅刷新单月入境最高纪录，也是在单月内首次突破了370万人次的大关，较去年1月增加100万人次以上，同比增长40.6%。从国家和地区来看，随着中日关系转暖，来自中国的访客最多，达到98.03万人次。

上海《新民周刊》报道，与过去不同，如今赴日的中国游客主力已从热衷跟团游的“叔叔阿姨们”变成了更加倾向于自由行的80后、90后和00后。更重要的是，这一转变不仅体现在年龄结构上，更反映在他们的旅游方式和消费行为上。

中国游客张晓静表示，就是不再盲目“扫货”了，购物主打一个“顺便”，“以前基本都会花上至少两个整天买买买，日本药妆店就像是有什么魔力一样，即使自己用不到也会买上一大堆。我还真的从日本背回过日版的电饭锅，因为要用变压器，早就在家里的角落吃灰了”。

不过，这并不意味着中国游客在日本花的钱少了。数据显示，他们的消费金额依然很高，只是花在了不一样的地方。

1983年出生的上海人汤蕊（化名）表示，大概从两三年前开始，自己每次去日本主要就干一件事——做医美。

但在日本，虽然价格略高于韩国，但整体还是比中国便宜。“日本医美注重自然无痕，技术非常细腻，原生感做得特别好，微调的同时还保持了自己的特色。我去的银座的那家机构听说很多明星也会去。”汤蕊进一步介绍，而且日本医美在安全性方面也比较有保障，很少做营销，套路也少，“都是‘客制化’的服务，更注重自己的审美，可以有多种不同的组合来满足你的需求”。

可以说，这种“花钱买体验”的消费方式，已经逐步取代了过去的“花钱买商品”。而且，年轻一代的中国游客越来越倾向于用理性的态度对待购物，买东西更注重性价比，不再盲目追求数量。

编辑：赵柄楠