登顶动画电影榜首 《哪吒2》周边“一吒难求”

“从大年初一到今天，我几乎跑遍了北京西城区的潮玩店，但《哪吒2》的手办还是买不到。”26岁的电影爱好者嘉欣站在泡泡玛特北京西单大悦城店的货架前，盯着展示柜中“天生羁绊系列”盲盒的样品，语气里带着不甘。作为《哪吒》系列的“铁杆粉丝”，她在大年初一观影后便开启了“寻宝”模式，但无论是线下门店还是线上渠道，联名手办均显示“售罄”或“预售至6月”。

2月17日，北京一家潮玩店内正在展示的《哪吒之魔童闹海》周边产品。（图/卞亚文 摄）

一路狂飙的热度，5倍多的溢价

嘉欣的经历并非个例。截至2月18日，中国影史首部“百亿电影”《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房突破123.19亿元（人民币，下同），登顶全球动画电影票房榜，其周边衍生品的热度更是一路狂飙。

目前，《哪吒2》现有官方授权商品，涵盖盲盒手办、PVC材质手办、收藏卡牌、电影票根、亚克力装饰画、胶片收藏卡、精美绘本，以及通过与电影院合作销售的特色水杯、钥匙扣装饰和爆米花桶等多样周边商品。

其中，泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”手办盲盒尤为引人注目，该系列共包含8款各具特色的手办，例如“藕粉哪吒”、“战斗敖丙”和“捣蛋哪吒”等。此外，还推出了两款属于抱抱系列的搪胶脸毛绒产品。

即便有如此丰富的产品线，仍然难以满足消费者的旺盛需求。

“天生羁绊系列”盲盒在上线首日即告售罄，线上天猫旗舰店内的《哪吒2》玩具系列惊喜盒销量更是突破了4万件大关。在二手平台上，更是出现了高达5倍多的溢价现象——原价69元的隐藏款“敖丙版哪吒”被炒到了388元的高价。

传统神话+现代价值观，不再“低幼化”

2月17日，一名小男孩在北京一家潮玩店内选购手办，而《哪吒之魔童闹海》的周边衍生品已销售一空。（图/卞亚文 摄）

《哪吒2》的衍生品热潮，折射出中国电影IP开发的成熟化。泡泡玛特线下工作人员透露，此次联名产品与电影同步上市，“消费者甚至通过手办反向了解电影信息，形成双向赋能”。这种“影玩联动”模式，打破了传统衍生品滞后于电影热度的桎梏。

日本首位漫画学博士陶冶认为，《哪吒2》更深远的意义在于，中国国产IP正成为中国文化的载体。在陶冶看来，当消费从功能需求转向情感价值，中国国产IP的黄金时代才刚刚开始。从《哪吒》到《黑神话：悟空》，从手办到卡牌，中国电影人正以匠心与情怀，书写着属于这个时代的文化答卷。

在衍生品开发方面，陶冶对比了迪士尼的“全生命周期管理”与日本“二次元经济”，他认为，从哪吒手办爆火，到联名饮料热销，未来中国国漫IP还需要更加系统化运营。他建议借鉴“谷子经济”（Goods Economy）模式——将IP开发前置到剧本创作阶段，围绕角色特征设计可延展的衍生品体系，以实现IP价值的最大化。

“《哪吒2》的成功不仅是商业奇迹的体现，更是文化自信的彰显。”陶冶表示，影片通过将传统神话与现代价值观相结合，塑造了一个既叛逆又坚韧的少年英雄形象，成功突破了中国国产IP“低幼化”的标签，吸引了全年龄段观众的关注和喜爱。数据显示，《哪吒2》周边消费者中多以中青年群体为主，其中不乏首次购买盲盒的“路人粉”。

面对手办难求的遗憾，嘉欣却以一种更为豁达的心态看待这一切：“买不到手办固然让人有些失落，但我更高兴看到的是国漫的繁荣。”

苏慧子/文

编辑：山佳