中国景区“盯上”沉浸式旅游

“现烤现卖的烧饼，来看一看、尝一尝！”在横店影视城，一位“武大郎”正站在店门口，热情招呼往来的游客。除了卖烧饼，他还要以“武大郎”的身份去回答游客抛来的问题，让游客身临其境地感受水浒文化。

4月27日，一剧组在湖州影视城拍摄。（图/新华社）

这正是近年大火的“景区NPC”。NPC即游戏中的非玩家角色，如今在景区中是为游客营造沉浸感的关键。

在横店影视城清明上河图景区负责扮演“武大郎”一角的演员是程陶，在横店影视城工作已有6年时间，是横店影视城景区里众多NPC中的一位。

在日常工作中，程陶会跟商家合作，以“武大郎”角色的身份兜售景区的“武大郎烧饼”，也因为长期的打磨，他的角色已深入人心，不少游客在游览景区时，也会把他当作真正的“武大郎”，主动找他聊天寒暄，在节假日期间，他驻演的商铺日营业额能达到1万-2万元人民币。

程陶表示，因为扮演“武大郎”，他的代入感和沉浸感在增强，也受到游客的欢迎。为了不断精进角色，程陶还读了《水浒传》原著，揣摩“武大郎”的人格特征，比如淳朴、善良，看上去还有点好欺负，并思考如何以“武大郎”的身份去回应游客的提问，要让游客真的身临其境。

浙江横店，在某种程度上已成为中国影视行业的代名词。据官网，浙江横店影视城不仅是影视基地，也是国家5A级景区，建成秦王宫、清明上河图、明清宫苑等二十多个影视拍摄基地（景点），接待游客近2000万人次，年接待影视剧组近500个。

横店影视城艺术团透露，横店影视城之前主要以参观和观看演艺秀为主，虽然2015年横店影视城就有了真人扮演NPC，但仅仅是穿上一身角色扮演服装，跟游客拍照，没有互动与鲜明的角色特征。

但现在，横店影视城的NPC“活了”，不仅能饮酒赋诗，还能比刀弄字，更能游走叫卖，为游客带来沉浸式的文旅新体验，也成为横店影视城新的“流量密码”。

在社交平台上，许多游客对横店影视城的NPC印象深刻：“穿越时空，来到清明上河图景区，仿佛置身汴梁街头，叫卖声不绝于耳，酒打上几角，武大郎烧饼来一个过酒（注：宴饮中传杯劝酒）”“横店影视城把风华绝代的老外滩体现得淋漓尽致，在这里，所有NPC的表情都会非常入戏”。

目前横店影视城共有30多名NPC，分布在7个景区，依据淡旺季、景区活动而有所变动。值得注意的是，横店影视城的NPC曾被游客赞誉演技出色，横店影视城艺术团负责人表示，横店影视城的NPC普遍是影视表演、戏剧表演、戏曲、舞蹈、武术、曲艺等专业出身，隶属于横店影视城演艺剧团，具有比较丰富的表演经验。

谈及横店影视城NPC沉浸式旅游的优势，横店影视城艺术团上述负责人表示，横店作为中国最大的影视主题的旅游度假区，有丰富的影视文化积淀和跨越历史时空的场景，在开发沉浸式旅游上，也紧紧围绕着这两大主题方向。

距离横店影视城千里之外的吉林长春市动植物公园，眼下正紧锣密鼓地排练，等待12月中下旬重新开园时，以全新的姿态和游客见面。

今年年初，长春市动植物公园凭一只被压在五行山下的NPC“猴子”火出了圈。由00后演员王铁柱扮演的孙悟空，因吐槽游客投喂的雪饼“太干巴了，剌嗓子”走红网络，被网民起名“雪饼猴”，该表演“五行山下”也因他与游客风趣幽默的互动而吸引了大量人气。

据长春市动植物公园夜游项目负责人杜贵江介绍，2023年底，公园夜游项目获得中央广播电视总台86版《西游记》授权。由于负责表演孙悟空的王铁柱从小学习二人转，因此在设计五行山项目时，公园希望以脱口秀的形式进行演出。不过，单纯的对话缺乏故事体验，于是公园开始思考演员应该如何与游客展开灵活互动。

几经商讨，他们灵机一动，要不要试试让游客给孙悟空投喂零食？根据安排，“雪饼猴”平时一天演出两场，每场分别为40人和35人。项目推出后，“雪饼猴”迅速爆火出圈，如今已成为长春知名文旅IP之一，抖音“雪饼猴”话题播放量现已超过34.7亿次。

据杜贵江提供的数据，截至目前，今年长春市动植物公园夜游项目游客接待量同比增长13%；到园超20次的游客人数超过3000人。今年上半年，甚至有一位游客来“喂猴”67次。

借沉浸式互动东风，园区趁热打铁，在今年国庆假期推出了“女儿国”项目，游客可扮演唐僧和女儿国国王，沉浸式参与《西游记》经典桥段。此外，园区还推出了“如果你是雪饼猴”项目，让游客亲自扮演“雪饼猴”，接受其他游客的投喂。

编辑：赵柄楠