抢抓“夕阳红”流量 中老年题材短剧爆火出圈

中国短剧市场正迎来一波中老年题材的井喷，原本只有年轻人爱看的闪婚霸总题材，发生在中老年人身上后，迅速出圈。

部分中老年题材爆款剧。（图/北京《光明日报》）

近日，以中国老年人婚姻、家庭、事业奋斗等为主题的短剧，成为新的“流量密码”。

来自农村的女主与隐瞒身份的总裁相亲后第一面就决定结婚，霸总为老婆撑腰教训可恶儿媳和哥嫂⋯⋯今年8月，一部讲述中老年人闪婚爱情故事的短剧《闪婚老伴是豪门》上线后反响火热，在老套且土味的剧情下，善良美丽的女主迅速出圈。

据短剧制作方听花岛提供的数据显示，《闪婚老伴是豪门》在小程序投流付费的用户画像中，有60％到70％是男性，年龄主要在41岁到50岁之间，50岁以上也有不少。付费人群集中在中老年人群。

年轻人爱看的闪婚霸总题材受到中老年群体关注，令不少人意外。首都师范大学文学院副教授杨慧认为，借助短视频平台，通过算法逻辑，短剧只需要服务某类人群就能出现爆款，催生细分赛道。

走进横店半傍山小区综合楼改建的青芒果片场，四个短剧剧组中就有两个是老年短剧剧组。具有年代感的家庭居室更是被预订爆满，相关楼层几乎天天都有这样的剧组，拍摄的戏份年代从20世纪90年代到21世纪初，以农村题材居多，不少主角都是中老年，越来越多的年轻演员也开始扮老出演。

“在短剧中我还是以呈现中年女性的美为主。”《闪婚老伴是豪门》演员邬倩表示，这部爆款短剧输出了一种情感，慰藉了一部分中老年群体，讲述了“不管什么年纪都依然被爱着”的故事。

邬倩对剧中这一细节印象颇深。当女主坐在路边摊前给男主缝衣服，男主有了心动的感觉。“这就是中年人的恋爱，不是激情的，而是细水长流的。”

据移动大数据公司北京贵士信息科技有限公司（QuestMobile）2024年的数据显示，中老年短剧市场有可能是一个规模体量较大的市场。目前，中国50岁以上的银发人群规模达到3.2亿人，全网渗透率达到26.5％。自2023年3月至2024年3月，这部分人群的平均互联网使用时间达到135.4小时，同比增长5.2％。

刷短视频、看短剧和直播成为上述人群的娱乐方式之一。《中国新闻周刊》文章指出，他们有巨大的情感需求，更需要高质量的陪伴和精神层面的支撑。

文章还梳理指出，此前有多家媒体报道过中老年对短剧付费成瘾以及短剧平台自动扣费等问题。有业内人士分析，中老年群体可支配收入比年轻人相对更高，娱乐方式、消费方式相对较少，陪伴需求高，情绪的满足对他们来说非常重要。一旦发现这种娱乐方式，就很容易没有节制。

相关从业者王权透露，以前拍短剧的重点是让用户“爽”，但中老年短剧更需要讲究情绪的合理性，需要叠加情绪，逐渐体现逻辑；天桥短剧公司联合创始人文静认为，中老年短剧的受众看过黑白电影，对制作水平要求不会太高，但对共情能力要求很高，“内容大于制作”。

怎样才算短剧成瘾，目前还没有确定的标准。多名专家接受采访时都建议，要进一步完善行业相关管理机制，加强监管。“关注老年人的文化需求很可贵，但亟须加强引导，不能以‘爽’为唯一导向。”杨慧如是说。

编辑：赵柄楠