电视剧《繁花》收官 荧幕之外“繁花热”还在持续

北京时间1月9日晚，随着宝总告别驻扎了7年的和平饭店，汪小姐变成汪总重返上海，主要角色都奔向了自己的下一站，2024年开年爆款剧《繁花》迎来收官。

《繁花》大结局 申城“打卡热”进行时

综合淄博《鲁中晨报》、上海第一财经、《北京商报》等报道，“独上阁楼，最好是夜里。”这是金宇澄小说《繁花》的第一句，也是王家卫导演、上海电影等为出品方的电视剧《繁花》的开篇。2023年12月27日，历时6年筹备、3年拍摄制作的《繁花》开播。

《繁花》豆瓣评分8.2分。（图/@繁花BlossomsShanghai官方微博截图）

截至发稿，《繁花》在豆瓣评分8.2分，一共有超16万网民参与评分，其中48.1%的观众打出五星好评，29.6%的观众打出四星好评。

9日，电视剧《繁花》收官，但所引发的上海“打卡热”、“旅游热”并没有结束。《繁花》不仅唤起老一代上海人的记忆，也带动众多剧迷、书迷的上海旅行热。根据携程平台数据，截至1月5日，电视剧《繁花》开播以来，上海在平台上的搜索热度环比增长超20%。

衣、食、住、行 多少行业吃到了“繁花红利”？

服装、餐饮、酒店、旅游……随着上海热度的上升，《繁花》已俨然成为各行各业的开年“销冠”。

《繁花》第一集，爷叔带着胡歌饰演的阿宝踏足商界，第一件事就是改头换面，请宁波红帮裁缝为阿宝量身定制了一套噱头十足西服。但是，大概谁也没有想到，2024年第一个爆款男装，竟然是“胡歌同款法兰绒西装”。随之重新回归大众视野是一个熟悉而又神秘的服装行业团体——宁波红帮裁缝。

红帮裁缝发轫于清末民初，精明能干的宁波裁缝纷纷涌入上海滩，在闹市开设洋服店，因此又名“奉帮裁缝”。1910年，奉化人王才运在南京路开设了当时最豪华的三层十间门面的“荣昌祥”呢绒西服号，成为上海滩名气最大的专业服装店。随着《繁花》热映，上海多家洋服店接到剧粉订单，他们纷纷想要定制一套胡歌同款。

“英国套房怎么样？80美元加两包中华烟，租了一天。”是电视剧中阿宝的一句台词。其实，这间英国套房其实大有来头。

上海和平饭店英国繁花套房内。（图/上海《新民晚报》）

和平饭店的前身是始建于1926年的华懋饭店，坐拥南京路口和外滩的绝佳视野。英国商人沙逊爵士在建设之初就希望将其打造成上海名流的社交场所。九国套房则是和平饭店桂冠上的明珠，分别以中国、印度、日本、美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙九国命名，浓缩了各国的建筑艺术。食不厌精，是《繁花》中独有的上海腔调。

目前，该套房工作日和周末价格分别为16888元（人民币，下同）、18888元一晚，近期基本已被定完。而在中国春节期间，价格更是涨到28888元，目前也有人预定好了春节期间的套房。

剧中，辛芷蕾饰演的李李凭借救急的香港大厨，端出“仙鹤神针”“火焰大王蛇”“船王炒饭”三道招牌菜，让至真园打赢了“黄河路保卫战”。宁波象山的松兰山温蒂花园餐厅闻风而动，顺势推出了这道“船王炒饭”。温蒂花园餐厅负责人刘女士表示，《繁花》的号召力加上68元一份的亲民价格，这些天已有不少朋友慕名而来，销量非常不错。

和平饭店也与《繁花》联名推出了定制双人餐，每天20套，套餐价1460元，另加收16.6%服务费，总价高达1702元，依然一座难求。

毫无疑问，和平饭店成为了“繁花热”背后最大的赢家之一。

此外，《繁花》凭一己之力，让黄河路成为上海新晋网红街。剧迷、游客、自媒体，纷至沓来，还有不少老上海来这里怀旧一番。因为电视剧《繁花》，“80后”蓝玥日前特意打卡黄河路，“上海是一座非常适合citywalk的城市，十年前来上海的时候，我也是通过这样的方式来认识这座城市。当你走在拥有很多历史建筑的街上，会不由自主地想要查阅它的历史。”

雅诗兰黛、三宅一生、阿玛尼……这些品牌能否接住“泼天富贵”？

作为电视剧《繁花》的赞助商，品牌历史与剧中时代背景巧妙吻合的雅诗兰黛和百雀羚，也享受到了一波“泼天的富贵”。

从菱红精品店里售卖的白金面霜，到至真园服务员敏敏显摆的口红等，雅诗兰黛的门店及产品多次出现特写。产品包装、广告海报等都“神还原”了90年代的特色。借助高话题度，雅诗兰黛售价高达2000元的“全新白金黑钻面霜”火了一把，目前上述面霜在天猫榜单美白面霜热销榜上位居第一名。

百雀羚广告出现的形式比较直接，将王一博拍摄的广告插播于剧中，但广告语采用了上海方言，让不少观众感慨道“十分有腔调”“这样的广告很亲切”。

马伊琍饰演的玲子在剧中身穿三宅一生。（图/上海第一财经）

和雅诗兰黛一起出现在90年代时间线里的，还有日本品牌三宅一生。这一年，设计师推出首个成衣系列，以日式折纸般的褶皱系列一举轰动时尚界。同年，马伊琍饰演的玲子重返日本，一夜之间行头全换，既是最时髦的衣服也是最佳战袍——舒服不娇气，时尚且大方，就像玲子决心告别过去，不做老板娘做老板，夜东京从此万象更新。

除了红帮裁缝，阿宝的派头还少不了胡歌代言的阿玛尼。这个意大利品牌在剧中贡献了两套高规格的量身定制西装，以及黑色大衣、丝绒西装等单品。

在视频网站，《繁花》一集广告可达到10条，包括欧米茄、光明乳业、博士伦隐形眼镜等品牌都以富有年代感的包装自然植入，还原90年代上海繁华又市井的生活场景。戏里戏外，繁花同款营销此起彼伏，掀起一场关于那个年代审美潮流的讨论，苦流量久矣的品牌也终于在2024开年迎来一波久违的热度。

编辑：山佳