北京冬奥会“顶流”又回来啦！冰墩墩变身龙墩墩

北京冬奥会“顶流”又回来啦！11月29日，“冰墩墩”龙年新春特别版——“龙墩墩”系列新品在中国国家体育场金色大厅正式发布。即将接棒的“龙墩墩”又有哪些新意和特点？

11月29日，工作人员展示“龙墩墩”系列新品中的一款盲盒产品。（图/新华社）

“龙墩墩”亮相中国国家体育场

“龙墩墩”系列新品将于12月7日起正式发售，消费者可以在北京王府井工美大厦、新奥工美大厦等线下渠道进行购买。

北青网报道，为了使“龙墩墩”的形象得到更加多维、丰富的展现，其系列授权产品包含了毛绒、摆件、徽章、陶瓷、钥匙扣、明信片、贵金属等多种形式。特别是在手办中，运用了“金木水火土”的概念，形成了不同性格、各具特色的“龙墩墩”产品。其中：“赤火龙”，南方而来，生火尾，热情无畏；“黑水龙”，北方而来，生水尾，滋润万物；“青木龙”，东方而来，生木尾，吉乐绵长；“白金龙”，西方而来，生金尾，富甲天下；“黄金龙”，中土而来，生光尾，光芒四射。

“龙墩墩”作为奥林匹克历史知识产权再次授权开发的文创产品，是“双奥”文化遗产再利用的典范，也是传承奥运精神、体育文化和中国文化的优质载体。从去年的“兔墩墩”到今年的“龙墩墩”，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”作为奥运遗产与中国生肖文化紧密结合，成为了弘扬奥林匹克精神、创新发展中国文化的成功案例。据悉，“龙墩墩”系列新品在12月7日正式发售后，消费者可以在中国联通营业厅和中国联通App、王府井工美大厦、新奥工美大厦、中国邮政北京市分公司下辖邮政支局（邮电所）等渠道进行购买。

“龙墩墩”的设计者这样说

设计师林存真说，“龙墩墩”是一只舞龙的墩墩。

《北京日报》报道，林存真说，“龙墩墩”自带顶流光环，它结合了中国龙的图腾和精神标识。“龙墩墩”的头部整体呈现舞狮龙头的样式，头顶有金色的龙角，中间嵌着一颗龙珠，身着舞龙服，腰间系着一根红色腰带。“它身上的纹样和装饰都来自民间传统龙文化，身着的服装灵感来源于舞龙者所用服装，所以这也是一只舞龙墩墩。”林存真说，“龙墩墩”还有一条红红火火的尾巴，这些元素体现出与中国文化、春节文化元素的结合。

林存真还表示，从“兔墩墩”到“龙墩墩”，系列产品不断以新设计理念展示奥林匹克历史知识产权品牌形象；国际奥委会希望看到富有活力的文化遗产不断涌现，中国的春节文化和生肖文化持续激发奥运遗产的生命力，在文化的传承与发展层面取得突破与创新。

“冰墩墩”为何可以年年“换装”？

历届奥运会举办之后，诸如吉祥物、会徽等都会成为奥林匹克历史知识产权的一部分，鲜有再更新设计吉祥物的案例。“冰墩墩”为何能这么例外？

新华社报道，北京冬奥会举办时恰逢春节，十二生肖是春节文化的重要主题。冬奥会结束后，为了延续大众对“冰墩墩”的热爱和期待，中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商，最终形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用，续写冬奥故事。

通常来说，历届奥运会吉祥物在赛事结束之后，就完成了自己的使命，可能会留在像奥林匹克博物馆这样的场所，作为一个历史见证，但不会再进行更新。

“冰墩墩”不一样，大家想把它作为一个鲜活的奥运文化遗产，延续奥林匹克的品牌精神，这在奥林匹克历史上是从来没有过的。

编辑：赵柄楠