主打只看不买，“中国年轻人逛街有一套”引热议

26日，“当代年轻人逛街很有一套”登上中国社交平台微博的热搜榜，引发中国网民的讨论。

当代年轻人逛街与之前有何不同？

图为北京西单购物中心。（图/《北京商报》）

只吃不逛 只逛不买

综合《北京青年报》、广州《新周刊》、凤凰WEEKLY微信公号等报道，先买杯奶茶端在手里，再去快时尚服装店试试最新款的衣服、鞋子、包包，去精品杂货店逐个摸摸毛茸茸的小可爱们，去美妆店试试新出的彩妆样品，最后随便找个地方填饱肚子，吃饱喝足就打道回府。这大概就是当代中国年轻人去商场的流程吧。

图为成都太古里中国首创“火锅巴士”。（图/中新网）

在微博上，不少网民表示，“其实每次出去逛街就只是为了吃东西，东西吃完＝逛完街了”“看上的物品：100件，实际消费：0元人民币”“去商场消磨消磨时光就是很快乐的事情”。

一套操作可总结为：要么只吃不逛，要么只逛不买。

年轻人逛商场为何不再购物？

一层是珠宝、美妆名店、手机数码，二、三层是服饰百货、运动童玩，四、五层是餐饮、电影院、健身房，雷同的楼层构造、不变的连锁品牌，如此“复制粘贴”的商场，人们早就逛腻了。也就是冬冷夏热，年轻人无处city walk，才会转身去shopping mall walk。

此外，在中国，淘宝、京东、拼多多等购物App已经成为了人们手机里的“必备软件”。当代年轻人似乎已经习惯了“线上购物，送货上门”的购物方式。与传统的线下购物相比，活动多且方便快捷的线上购物谁不爱呢？而且，在各大网购平台上，认真做算术题，把羊毛攻略都翻烂了的“精致抠”年轻人，怎么会愿意去商场“任人宰割”。

“只逛不买”兴起的背后，也是年轻人消费理念的变化。

经常冲动消费的小庆（化名），最近几年都在努力克制自己的购买欲。“买之前先问自己，这东西真的有用吗？家里还有吗？性价比高吗？”购物前“三省吾身”这一招，帮小庆省了不少冤枉钱。有一次，小庆在商场挑钻戒的时候，在店员的一番“数学运算”后——积分兑换、活动满减等，原价1.5元（人民币，下同）的钻戒只需要1万元就能带回家。关键时刻，还是小庆的朋友拉回了小庆的理智：“你买它有啥用啊？”

与其买回家积灰，不如记住它们在橱窗里耀眼的样子就足够了。推崇只逛不买的年轻人，大概都是这么提醒自己的。

除了购物 在商场还能干啥？

为何当代年轻人不买东西却依旧逛商场？其实，商场里多的是你不知道的事儿……

4月22日，北京市王府井商圈一家商场内的“花YOUNG春日艺术展”吸引周末逛街的市民徜徉多彩艺术空间。（图/中新社）

开始享受只逛不买的年轻人，终于发现了：逛商场原来可以有100种取悦自己的方式，而购物只是其中性价比最低的一种。

梳妆台上的精华小样，菲菲（化名）虽然已经记不起是什么时候、在哪个商场薅回来的羊毛，但比起真的使用这些免费的小样，菲菲更享受的是不花一分钱就拿到这些大牌小样的时刻。“可以不用，但羊毛一定要薅。”每次逛商场看到有小样自助领取机，或者柜台搞活动，注册会员就能领取小样，菲菲总是忍不住要去凑热闹。

随着线下体验式消费模式的兴起，加之年轻人对自身健康的关注，与护理、养生相关的业态风头正劲，密集地涌入商场。“衣服、鞋子、化妆品都去线上买，做脸、美甲、剪头发、按摩都要去商场做。”去商场享受养生服务在当代年轻人之间成了流行新趋势。

对于孙女士来说，商场已经不再是单一的购物场所，更像是一家美容美体中心，“我不用做头发去一个地方，做指甲去另一个地方，去美容还得在走，商场里都有，更重要的是，它就在我公司附近，简直不能更方便。”不仅如此，孙女士还有同事去商场里健身，更有同事酷爱去商场看展。不为别的，只因为方便。

4月28日，在天津中海环宇城购物中心楼顶滑板公园，爱好者在进行陆地冲浪板练习。（图/新华社）

在商场玩密室、抓娃娃、撸猫、打电竞，甚至去K歌、live house都已经成了逛商场的“新常态”。爱运动的年轻人则选择去隔壁的商场撸上半小时铁，再去公司上班。

此外，越来越多商场把精力放在筹办市集、开室内音乐节、联名热门IP办展览、开潮牌快闪店，也吸引了很多年轻人去拍照打卡。

编辑：山佳