优衣库涨薪：用行动为中国经济投下信任票

（日本头条讯）曾因“压榨劳动力”而被网友吐槽为“辛者库”的优衣库，竟然涨薪了。

从10月开始，优衣库母公司迅销集团决定对中国门店的销售人员最多涨薪约40%。包括临时工在内的正式员工等对象，将陆续上调工资。

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具体来说，正式员工年薪平均增长率为28%，最高可达44%。首先将陆续提高北京、上海、广州和深圳的门店销售人员的工资。优衣库中国表示，未来可能将调薪扩展到北上广深之外的其他中国大陆城市。

就在今年7月，优衣库曾因被实习生吐槽“把大学生当廉价劳动力”登上热搜。当时优衣库兼职员工的时薪约在十几到二十几元之间，而经过此次涨薪后，门店实习生时薪将上调至30元。

根据招聘平台信息显示，优衣库此前的兼职时薪与UR、zara等快时尚品牌的兼职时薪水平相当。

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那么，为什么涨薪的是优衣库？

据了解，迅销集团在2023财年中销售额和利润创下历史新高。而这背后的一大因素则是优衣库海外业务的强劲表现，特别是中国市场的销售势头向好。

截至2023年8月，优衣库“大中华区业务（包括台湾和香港）”销售额同比增长15%，达到6202亿日元，占优衣库整体业务的逾2成。仅从海外来看，中国市场占销售额的一半左右，已成为优衣库海外市场的盈利支柱。

优衣库创始人柳井正表示，将在未来数年内实现5万亿元的销售额。9月新上任的优衣库社长冢越大辅表示，接下来的运营方针将会把重点放在加强团队管理上，以争取到世界各地客户的支持。

显然，涨薪正是优衣库用来留住和吸引更多优秀人才的一计直拳。

涨薪并非偶然，底气正是来自中国市场。

2022财年的业绩发布会上，柳井正就曾表示，优衣库的成功有一半要归功于中国市场——Wind数据显示，2023财年迅销公司优衣库品牌海外收入1.44万亿日元，占总收入比重达到51.95%，其中单是优衣库品牌来自大中华地区的收入就达到6202.32亿日元，占总收入的22.4%，也是最大的海外收入来源地。

优衣库在中国大手笔涨薪的同时，线下门店数量也持续“扩容”。截止目前，优衣库在中国已有930家门店，超过日本本土。预计截至2024年8月底，优衣库全球门店数量将达到2544家，其中海外门店1744家——相当于中国不仅目前已经占了一半以上，未来比重也将继续提高。未来，优衣库还将以每年80家新店的拓店速度进一步开拓中国市场。

涨薪、拓店······优衣库用真金白银印证了外资企业对2023年中国经济发展前景的看好，这也正是中国这个超大规模市场释放出的无限潜力。

选择深耕中国市场，成为了投资的题中应有之义。

“直播间小黄车就可以直接下单”“倒数三二一马上上架！”。每天晚上，各大品牌抖音直播间准时开播，一场直播就可以完成相当于一个中小型门店的销售额。线下门店遍地开花，线上销售端口多管齐下。中国市场的商业模式层出不穷，这也让跨国公司惊叹于中国市场的十足活力。

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而中国的三四线下沉市场也成为了国际大牌、本土品牌甚至一些高端品牌的瞄准对象。麦当劳、星巴克、优衣库、无印良品······越来越多的中国中小城市拥有了大城市时尚生活的“标配”。中国下沉市场有巨大的红利空间，有近10亿人口的消费需求。根据埃森哲《2022年中国消费者报告》显示，对比一二线城市，下沉市场消费者的日常消费需求更旺盛，其中，服饰鞋帽消费占比甚至高达74.4%。

中国贸促会发布《2023年第二季度中国外资营商环境调研报告》显示，中国市场规模大是外资企业最看重因素。此外，近七成受访外资企业看好未来5年中国市场前景，超九成受访外资企业认为中国市场吸引力上升或持平，超八成受访外资企业预期今年在华投资利润率将持平或有所增加。

随着中国市场但逐渐复苏，今年以来，外资在华动作频繁，投资深度广度不断拓展。特斯拉新建的储能超级工厂将在上海开工，星巴克以平均不到9小时一家新店的速度扩张，总投资20亿元的太古可口可乐（苏州）饮料有限公司在江苏昆山正式动工……尽管部分指标出现波动，但外资依然用脚投票，印证中国始终是外商投资兴业的热土。

时尚企业泰佩思琦集团2023财年第三季度报告显示，中国市场复苏超出预期，实现近20%的增长。公司全球CEO乔安娜·克雷沃伊斯拉特说，今年以来，我们看到中国市场强劲的复苏信号，无论是春节还是“五一”假期都迎来了更为高涨的客流量和营收势头。

看当下，也要看长远。外资的一张张信任票，投给了魅力不减的中国市场。