日媒关注中企“去日本化”，名创优品、奈雪的茶等品牌正相继撕掉日式标签

36氪日本版网站5月10日文章。

原题目为：名创优品、奈雪的茶、元气森林……“去日本化”的中国品牌逐渐放弃模仿。

开始展现鲜明的爱国色彩曾经冒充“日本风格”的中国品牌，正逐步褪去其日系元素。

所谓“伪日系”，其实就是以假扮为日式产品的营销方式来贩卖国货。

此前“奈雪的茶”近期悄然更换了LOGO，包括将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。

对此，奈雪的茶表示，“这是奈雪七周年品牌升级动作”。

无独有偶，另一家茶饮品牌“伏见桃山”也因为频遭质疑而改名。

网友指出，伏见桃山陵是日本明治天皇的陵墓，“伏见桃山”作为一个南京的茶饮品牌，却别有用心的取了日本名字。

在外界质疑声中，最终其更名为“伏小桃”。

还有名创优品此前也为力证自己是一个中国品牌，在2022年加快剔除那些备受争议的“日本基因”——包括门店logo去“メイソウ名創優品”。

以及“三宅顺也”不会以联合创始人的身份再出现。

再加上2月16日，元气森林正式宣布将气泡水进行产品升级，在外包装方面，将用“元气”替换原来的“元気”。

为什么此前的一些品牌爱贴“日式”标签？

因为曾几何时，日本品牌被认为是高品质的象征。

无论是家电、汽车等制造行业，还是餐饮、零售、快消等行业，日系品牌都在中国市场有着巨大影响。

丰田、松下、三菱、佳能等众多品牌如同群星闪耀，布满了整个品牌的天空。

“进口货=高级”在过去曾是消费者的传统印象，“显洋气”成为不少中国品牌选择“贴日式标签”的重要原因之一。

在消费者沉迷日系品牌“精致”和“匠心”的同时，一系列“贴日式标签”的网红品牌也孕育而生。

名创优品、元气森林、奈雪的茶均曾借此方式获得成功。

不过名创优品、元气森林、奈雪的茶并不是最早开始伪日式的。

早在2002年，丸美就为自家产品打上“日货”标签，产品以“创始于昭和54年”、“日本眼部护理专家”进行宣传，创始人孙怀庆频频以日本名字“小林庆夫”对外宣传亮相。

直到2008年职业打假人王海打假，中消协开始关注，丸美才承认与日本并没有直接关系，是“地道的中国品牌”。

为什么又开始争先恐后地去日式了？

不过，一个半遮半掩的伪日系品牌，确实不如一个堂堂正正的国潮品牌。

随着综合国力的提高和信息渠道的增多，国人对海外文化的了解更加全面，这种盲目追求国外品牌的趋势有所下降。

越来越多人的民族意识觉醒，更加鄙视那些走伪日路线的品牌行为。

22年8月，因把旗袍公仔称做艺伎服装，惹了众怒的名创优品随即被网友扒出：连标榜的日本设计师“三宅顺也”都是子虚乌有。

昔日的“销售密码”，如今却变成了“贴日式标签”品牌们难以言表的“痛”。

再加上经过几十年的演变，我们的国潮文化正在觉醒，融入中国传统文化的原创产品层出不穷。

年轻消费者对国潮的热爱达到了前所未有的高度。 

李宁、安踏、完美日记、凤凰、海鸥、花西子、大白兔等国潮品牌收获了众多年轻粉丝。

目前“国潮”正引领45万亿中国消费市场新趋势。

其中未来4.5亿新中产，就是支持、购买国潮和国货的主力军。

其实对于名创优品、奈雪的茶和元气森林等去日化的品牌来说，回归“国潮”无疑预示着“鱼与熊掌可以得兼”。

一方面可以“洗白”，有效回应纷至沓来的高声浪质疑，洗涤身份宣称自己是本土品牌，赢得消费者信任。

一方面可以“上色”，通过国潮给自己换装上色，讲述新的资本故事，寻找新的经济增长点。

相信随着国货崛起，还会有越来越多假洋货相继转为国货。