茑屋书店在上海“三连”了！网红书店让年轻人爱上传统阅读

日前，日本茑屋书店在中国上海开出第三家门店了！氛围感满满的茑屋书店自日本诞生之后就受到中日年轻人喜爱。在钟爱电子书跟短视频的年代，像茑屋这样的书店让一批年轻人又爱上了传统纸质书。

茑屋书店在上海落户的第三家门店。（图/上海上观新闻）

茑屋旗下品牌上海开新店

从年前开始，不少新商场、新店陆续登场，收获了满满人气，最近在上海静安区全新开放的潮流商场MOHO便是其中之一。商场中颇受瞩目的，是茑屋书店在上海落户的第三家门店。

上海上观新闻报道，值得注意的是，这间门店与之前在上海上生•新所和前滩太古里落户的茑屋书店并非同一类型，而是母公司旗下针对于商业综合体打造的中小型书店系列。

据悉，目前茑屋中国已布局17家店。此外，茑屋书店虽然名为书店，却不只有书。从瓷器、餐具、砚台，到钢笔、香薰、卷尺，它们将匠人精神体现得淋漓尽致。其中，不少产品都是只有在茑屋书店才能买到的限定品。

与传统书店相比，这些网红书店更像是景点，里面不少人看书10分钟，拍照2小时，书店渐渐演变为一个消磨时光的场所。

茑屋书店在日本有多火？

在中国开店的茑屋在日本火爆程度更甚！

上海界面新闻报道，茑屋书店的母体Tsutaya Books，1983年于日本大阪成立，最初是以销售二手书为主营业务的连锁书店。

据公开资料显示，茑屋书店在全球经营约1100家门店，其中多数在日本，是日本最大的书店连锁品牌。在日本，几乎有一半年轻人都曾光顾这家书店，旗下的“代官山·茑屋书店”被誉为“全世界最美的二十家书店”之一，开创了书店新型商业模式。

除了店多，茑屋书店的日本会员也人数众多，数据统计，会员数目前已经超过了6600万人，要知道日本的总人口也只有1.268亿，而茑屋书店的会员几乎占了日本人口的一半以上。

茑屋之所以受到年轻人欢迎离不开书店本身的品味跟“颜值”。茑屋书店创始人、CCC（CultureConvenience Club）公司CEO增田宗昭在创建茑屋之前，从小热爱时装，曾梦想成为一名时装设计师。毕业后，他进入一家时装公司做淑女服装设计，却在那里碰巧参与了一个叫“Bell”的商业空间策划项目。正是基于这段时期的工作经历，他创建了“茑屋”这一后来声名远播的品牌。

比起“书店”，他更喜欢称呼它为“品牌商店”，他认为茑屋所做的工作应当是通过产品及推销来贩卖新的生活方式，但与传统商店不同的是，他们所做的主要是“提供图景概念而不是产品”。

他这样描述茑屋的目标：“书籍难道不是对生活方式进行描绘的媒介吗？我是指，将多种多样的生活方式汇集到一个地方，让消费者基于自己的品味去挑选。”

创意让书店成为新的文化空间

在中国，像茑屋这样的书店并不是独一份。这种形式，还有诚品书店、西西弗书店、几何书店、言又几等。

这些书店都有一个共同点就是开阔、明亮具有人文艺术气息的体验，走进去不仅能感受到书香，还有咖啡座内的咖啡香。

这种书店通常还兼具音乐厅、咖啡馆和美食餐厅功能。优雅的氛围让都市中忙碌的人们能在此得到身心的舒展。在建筑与自然之间，传递文化和温暖。

跨界的理念走入书店，各领域爱好文艺的人也就走进了书店。

新的上海茑屋书店让我们走起呗？

编辑：赵柄楠