TikTok在日本正式启动“TikTok Shop”！ 服装、美妆、家电等品牌加入

（亚太快讯消息）据日本网站ITmedia报道称，短视频平台TikTok（抖音国际版）的母公司字节跳动（ByteDance）于6月30日宣布，将在日本推出官方电商功能“TikTok Shop”，实现从商品展示、直播介绍到平台内直接下单的一站式购物体验。

这是继东南亚、欧美市场成功布局之后，TikTok电商业务正式登陆日本市场。

直播带货+短视频种草，用户可“边看边买”

通过TikTok Shop，用户可以在观看短视频或直播时直接点击标签商品，在应用内完成下单与付款，无需跳转至第三方网站。

此外，品牌还可以在自己的主页展示完整商品列表、用户评价，并提供直接购买功能。

平台表示：在直播中，主播可以一边介绍商品，一边实时回答用户提问，增强互动体验并推动即时转化。

未来几月上线“购物专区”标签页，电商生态进一步完善

ByteDance还透露，将在未来几个月内上线全新“Shop”标签页，提供更集中且系统化的购物体验。

该页面将支持：用户按关键词搜索商品和促销内容；商家集中展示商品列表；订单管理和个性化推荐功能。

家电、服饰、美妆、食品等知名品牌入驻

首批入驻TikTok Shop的企业包括：

• 家电品牌：Anker Japan

• 服饰品牌：WEGO

• 日化用品：联合利华日本（Unilever Japan）

• 食品厂商：日清食品

• 连锁书店：丸善·淳久堂书店

• 家居品牌：Yogibo（懒人沙发）等

2024年预计消费额超2300亿日元（约合人民币106.9亿元），TikTok带货力惊人

根据ByteDance6月初公布的数据：

• 2024年日本通过TikTok引发的预计消费额将达到2375亿日元（约合人民币110.4亿元），同比增长37%

• 在TikTok用户中，有33.9%表示曾因平台内容而购买商品或服务

• 这一比例在年轻群体中更高，但即使在60代人群中，也有近20%表示曾在TikTok种草购物

官方展望：打造高黏性新电商体验

ByteDance方面表示，TikTok Shop通过基于用户兴趣的内容分发机制，有助于品牌连接“高参与度”的精准客户群体，并致力于推动购物娱乐一体化的新消费体验。