日本市场之红灌木茶饮料调查：无糖、无咖啡因、独特香气成为其独特价值

红灌木茶（Rooibos Tea）饮料在日本市场上的存在感正在逐渐增强。尽管与绿茶和麦茶等其他无糖茶饮料相比，其市场规模仍相对较小，但各大公司均表现出色，且产品数量呈增加趋势。

红灌木茶饮料的受欢迎因素不仅在于其无糖和无咖啡因的基本特点，还包括制造商的企业努力，使红灌木茶独特的香气受到消费者的喜爱。这些因素使得红灌木茶饮料在去年以来逐渐在市场上获得更大的关注。

例如，三得利食品国际公司推出的“GREEN DA・KA・RAやさしいルイボス”便打破了红灌木茶的既有观念，表现出色。该产品通过宣传红灌木茶的“柔和、清爽易饮”的形象，成功改变了“可能有些独特香气难以接受”的印象。

三得利的市场营销主管井岛隆信表示，他们注意到红灌木茶市场在过去十年间显著增长，并指出尽管有些人认为红灌木茶香气独特且能带来放松，但也有许多人因担心其香气而不愿尝试。为此，他们推出了“GREEN DA・KA・RA”品牌的红灌木茶，使其形象更加亲民易饮。

此外，红灌木茶饮料成功的另一因素在于其迎合了解渴的需求。通过“GREEN DA・KA・RA”品牌的推出，红灌木茶被赋予了类似麦茶或运动饮料的易饮形象，使其更受欢迎。2023年，该产品的销量超过了100万箱，今年也保持良好势头，1月至5月的累计销量同比增长3%，达1578万箱。

伊藤园的红灌木茶饮料自2023年10月以来也表现良好，上一财年的销售金额同比增长2.8%。尽管没有进行大规模促销，但其无咖啡因饮料的特性使其广受欢迎。

此外，FamilyMart推出的PB产品伊藤园的红灌木茶饮料在前期的销售金额同比增长1.3倍，主要购买群体为20至50岁的女性，但也受到儿童和偏爱无咖啡因饮料的男性的好评。其受欢迎的原因包括无糖、易饮的口感、自然的包装设计以及Afternoon Tea的监督。

受到红灌木茶热度的影响，朝日饮料的“十六茶”品牌也在6月18日推出了限量版的红灌木混合茶“美的十六茶”。