优衣库变辣衣库，为什么惹人反感？

今年夏天，优衣库在中国市场再一次火大火，原因是推出了辣妹风系列，主打凸显女性身体曲线。

辣妹风的推出受到不少年轻女性的喜爱，大家纷纷成为优衣库的“自来水”，小红书上“#优衣库今年好辣”的话题已超300万的浏览量。 从实际财报表现来看，自辣妹系列推出之后优衣库在大中华区业绩回升显著。2023财年第三季度财报显示，中国内地同店销售净额增长超40%。 

看来，辣妹风赌对了。 但是对于优衣库突然变“辣”，也引发出不少消费者的吐槽。“#优衣库是否推动身材焦虑”的话题更是一度冲上热搜，引发热议。对于一些身材不够“完美”的女性来说，辣妹装不但无法带来快乐，反而带来了引发了身材焦虑问题。

据悉，辣妹装最早起源于国外的bm风，指的是少女、可爱、色彩鲜艳的穿衣风格，其最大的特点就是尺码小，堪比童装。这也催生了近年来一个颇为奇特的现象，“微胖内卷”。 

所谓微胖内卷，也就是说如今被定义为微胖的女生，放到几年前还算得上是瘦子。而原来穿S码的女生，近年来也都不约而同地发现自己只能穿得上L码的衣服了。

 对比优衣库的辣妹T恤与童装尺码不难发现，身体已经完全发育成熟的成年女性衣服尺码，衣服肩宽竟比儿童服装只宽几厘米，胸围甚至比童装尺码还要小。 

辣妹没有错，错的是对辣妹的过分追捧而催生出来的畸形审美——整个社会过分追求白痩幼。其实美有千样，只要是健康的、自己舒适的就是美的。

其实除了优衣库之外，像是H&M、Zara等快时尚品牌也都纷纷推出了辣妹风，但消费者对优衣库声讨的音量最大，或许正是因为优衣库一向走的是舒适经典的路线。 优衣库创始人柳井正曾经说：和总是追赶流行趋势的快时尚相反，我们要做的是可持续服装。

优衣库一直以来注重的是衣服的“功能、材质、舒适度、风格、手感，致力于生产适合所有人的服装”。 而辣妹风系列，只迎合了小部分辣妹的眼光，而这些辣妹们甚至可能只是热爱追求时尚、喜欢表达自我的人，而并非优衣库的原始用户。再加上辣妹风给优衣库这个品牌带来的负面口碑，多少有些得不偿失。 

品牌的设计风向标来源于整个社会的审美，但当社会普遍审美价值观存在弊端时，品牌需要做的是迎合还是纠正？ 自优衣库诞生以来，日本社会先后经历了“涩谷风”“原宿风”等多种潮流风向，而它依旧能从众多元素中脱颖而出靠的就是简洁的设计语言与极致的性价比。 

从长远的眼光来看，优衣库做为一个主打为消费者带来舒适穿着体验的品牌，更应该坚持自己的初心。就审美而言，消费者需要自信，品牌同样需要自信。