日本男性美容市场风头正劲，美妆消费新势力崛起！

相关调查数据显示，日本男性美容市场规模连续十年呈增长趋势。2021年日本男性美容市场总销售额将比前年增加1.8%，达到1,465亿日元；预计2022年市场销售额将再增加2.1%.

从调查来看，日本男性日常使用洁面、润肤产品以及美发、护发产品。同时，不只90后、00后的青年男性使用化妆品，中、老年男性使用护肤品的比例也在增加。

另外，通过对比发现，不同国家的男性美容市场发展特点各有差异。尤其是中国男性护肤意识较高，中国男性美妆消费市场正持续升温中。

据了解，即使是疫情也没能阻挡男性美容市场的进一步扩大。究其原因，主要和这三个方面有关。

1 男性审美意识的增强

颜值是男性的加分项。网络技术的进步，使得人们的交流更加方便，尤其是Z世代的年轻人喜欢在社交平台上传自己的照片和视频，为了保持一个年轻帅气的形象，他们就会开始护肤。

另外，受疫情影响，外出时间变少，男性也有时间护肤了。同时，因为网络远程办公的推广，需要在镜头前展现自己形象的机会增加了，这些都使得男性对美变得越来越感兴趣，审美意识也在得到不断增强。

2 网购的普及与扩大

网购经济的快速发展，让人们的购物交流更加便利，特别是购物的便利性和体验感得到很大提升。

据日本总务省统计，疫情期间，使用网购的家庭比例正在急速扩大。2020年5月以后，使用网购的家庭比例始终保持在50%以上，许多附近超市无法购买到的商品也可以通过网络轻松购买，而且一些男性仍然对于线下购买美容护肤用品感到害羞，网购也正好弥补了这一点。

3 疫情期间，因口罩等原因出现肌肤问题人群增加

疫情改变了不少人的生活作息，一些肌肤问题也随之而来。

○外出时刻要佩戴口罩、经常使用酒精喷雾消毒、洗手，长此以往，一旦护理不足，就会出现皮肤粗糙、闷痘、瘙痒等肌肤问题。

○皮肤问题与身体问题有关。疫情期间，人们居家时间变多，久坐、不运动影响了自身的新陈代谢，出现血液流通变慢等问题，继而出现肌肤问题。