全球贸易变局中，亚太跨境电商何以逆势增长？

全球关税政策调整与数字技术革新正重塑贸易格局。在此背景下，亚太地区跨境电商凭借价值创新与智能基础设施建设，实现逆势增长。9月10日，在北京举行的2025电子商务大会上，联合国国际贸易中心（ITC）与亚马逊亚太地区高管指出，亚太跨境电商需加速数字化转型、深化区域协同合作，以应对全球贸易新变局。

2025电子商务大会在北京首钢国际会展中心开幕。（图/中新网）

全球贸易政策变化正对中小企业构成严峻压力。ITC副执行主任多萝西·腾博（Dorothy Tembo）在致辞中指出，美国新关税政策将导致全球出口潜力缩减4390亿美元，美国取消800美元以下包裹的最低免税额政策，将使每年13亿件跨境包裹受到影响。“发展中经济体与中小企业遭受的冲击尤为严重”。

她进一步指出，人工智能等数字技术既是重大机遇，也是企业生存的新门槛。“企业必须投资技术、培训员工，否则难以保持竞争力”。腾博呼吁亚太地区加强数字基建合作，“企业数字化转型取决于本土数字基建水平，各国需通过智慧数字化引领，构建普惠共赢的电商生态。”

在复杂的贸易环境中，中国卖家仍展现出强劲增长势头。亚马逊全球开店亚太区负责人邱胜则提供了区域逆势增长案例：2024年，日本站点的中国卖家销售额同比增长25%，单个新增站点年销售额破25万美金，中国卖家数量同比增加近50%；在亚马逊全球站点中，中国卖家的商品整体销量增长超过20%，千万美元级别卖家数量在过去两年内增长60%。

邱胜指出，市场竞争正在从“价格战”转向“价值战”，企业越来越注重从用户反馈中挖掘痛点、在体验场景中寻找机会，这已成为亚太品牌全球化的核心策略。邱胜通过杉川机器人、酷马科技等案例阐释产品创新的必要性。“超六成卖家聚焦新品研发，35%销量来自一年内新选品”。

对于人工智能在电商领域的应用，邱胜强调，“人工智能正重塑跨境电商的全产业链条，为每个环节降本增效，亚马逊已将多款人工智能工具解决方案与卖家实际业务相结合，帮助卖家提升效率，释放更大的增长潜力。"

作为中国国际服务贸易交易会的重要组成部分，电子商务大会自2011年以来已连续举办十五届，本届大会以“数智引领·品质创新”为主题，由北京市商务局、中国商业联合会共同主办。（完）

文/林听

编辑：凉子