占据超半数市场！中国电视为何在日本受欢迎？

2024年，中国品牌电视在日本国内市场的份额占比首次突破50%。在全球市场，中国品牌发展势头也已超越韩国。与此同时，日本品牌销售量呈下滑趋势。松下控股集团也重新审视业务布局，甚至考虑退出电视领域。电视曾是综合电器制造商的明星产品，为何如今差距如此之大？

图为东京一电器店内正在销售的TCL电视和海信电视。（图/《朝日新闻》报道截图）

《朝日新闻》4日报道，近日，在东京秋叶原的某家电器店内，一位60多岁的男性正在挑选电视。他说：“我对性能没有特别要求，比较重视屏幕尺寸和性价比。”

这位男性顾客正在看的是原东芝旗下电视品牌“REGZA”的85英寸液晶电视。此前有调查显示，该尺寸电视的全球平均价格在两年内暴跌逾四成。由此可以看出各电视制造商间的竞争已十分激烈。REGZA虽是由东芝创立的品牌，但负责研发到销售的TVS REGZA公司（川崎市）现隶属于中国家电巨头海信集团。

去年，日本国内电视的出货量为448.6万台。据BCN综合研究所调查，海信旗下REGZA品牌占比约为25%，海信自有品牌占比约为16%，，合计占比达约41%。再加上中国家电巨头TCL集团约10%的份额，三家中国电视制造商首次占据日本超一半的市场份额。

据悉，海信同时涉足生活家电领域，业务遍及全球约160个国家和地区。其在全球设有31个研发基地，并针对日本等不同地区开展产品研发，该品牌于2011年进入日本市场。去年，海信系电视的全球出货量达2914万台，位列全球第二，仅次于排名第一的韩国三星电子。

海信快速发展的原动力在于规模优势为其带来的零部件采购成本竞争力。支撑这一优势的是本土供应商提供的电视核心部件——面板。中国的液晶产业在政府巨额补贴支持下已占据全球70%市场份额，面板本身也具备价格竞争力。

对此，日本网民纷纷表示：“东芝将REGZA品牌出售给海信，松下则将大部分产品委托TCL代工生产。自2020年前后起，中国制造商的信誉度大幅提升”“历史在不断演变。汽车产业亦是如此——从昔日的美国福特、通用汽车，到日本企业的崛起，如今中国和现代汽车正强势发展。家电制造商若不能通过开发新产品、确立新技术，恐怕未来会被淘汰”“我从30多年前起就购买了多台东芝电视，没有坏。现在用的是55英寸的REGZA。妻子在中国公寓里的夏普电视坏了，于是买了小米的65英寸电视。定价5000元（人民币，下同），但实际只花了3000多元，相当便宜。在中国几乎所有电视都支持网络电视，新款机型接收速度更快。节目数量多到数不清，连续剧还能追溯往期内容，非常方便”。

编辑：山佳