七夕年轻人的新浪漫：中国“甜蜜经济”持续升温

今年七夕期间，中国多地掀起“甜蜜经济”新浪潮——西安花市礼盒热销、长沙福彩刮出浪漫……

中国景区婚姻登记预约火爆：赛里木湖以“1314”平方公里见证爱情，青岛崂山更以“海誓山盟”撬动20倍婚旅市场。

从传统消费到“文旅+婚姻”创新模式，中国年轻人正用“风景中的一张证”重新定义这个传统节日蕴含的浪漫。

“甜蜜商机”：在七夕感受西安的浪漫气息

西安群众新闻报道，随着七夕佳节到来，陕西西安街头巷尾弥漫着浪漫气息。记者28日走访当地市场发现，鲜花、饰品、香水、美食等七夕礼品销售火热，商家们备足货源，推出各式创意产品，迎接这个中国的传统节日。

西安市朱雀花卉市场弥漫着浓郁花香。鲜花批发商户正忙着将各色玫瑰、桔梗、满天星等花材搬上货架，这些娇艳欲滴的花朵，是浪漫七夕的主角。

商户笑着说：“每年七夕是我们销量最好的时候，这两天花店大量批发，早上刚走了两批货。”走进“吉力花行”，店内摆满了各式各样的鲜花礼盒，红玫瑰热烈，粉玫瑰温柔，均被摆在最显眼的位置。店员介绍，七夕当天会迎来销售高峰，价格也稍有上涨。

不仅线下花店销售忙碌，线上花店同样“火爆”。在社交媒体平台抖音的卖花直播间，主播正熟练地介绍着每种花束的款式和造型：“鲜花产地直发，全程冷链配送，送货上门。”直播间里，网民纷纷询问着价格和配送细节。

与此同时，西安各大商场也开启了七夕促销模式。赛格国际购物中心节日氛围浓厚。某品牌牛排店布置了花墙，推出七夕双人套餐。金饰店里，年轻情侣正围着柜台挑选对戒。

西安街头多家蛋糕店紧抓“甜蜜商机”，精心设计的七夕主题蛋糕。蛋糕造型多以鹊桥相会、心心相印为主题，搭配玫瑰、星河等浪漫元素，将传统节日元素与现代烘焙艺术巧妙融合，吸引不少顾客驻足咨询。

这个七夕，西安人用鲜花、美食、礼物传递着爱意，为这座古城增添了一抹浪漫的色彩，也让七夕的“浪漫经济”持续升温。

前方高甜：在长沙福彩捕捉“甜蜜经济”新风尚

《长沙晚报》旗下掌上长沙报道，当七夕的浪漫与“执子之手”的承诺相遇，湖南长沙福彩通过搭建主题场景、推出营销活动等方式，为这份甜蜜再添惊喜。记者28日走进部分长沙福彩销售网点探访。

在位于平和堂负一楼的福彩4301022318销售网点，销售员黄明伟说：“网点推出了情侣拍照打卡赠送‘刮刮乐’彩票的活动，欢迎大家来福彩拥抱自己的专属浪漫。”

现场的浪漫氛围也吸引了市民的驻足回眸，情侣王欢和李庆正在附近逛街，被店里的花束吸引进入，拍照打卡后还收获了一张“刮刮乐”，他们表示“收到来自福彩的七夕祝福，既有刮彩票的乐趣也有中奖的喜悦，还能沉浸式体验‘随手公益’。”

七夕期间，记者从长沙市福利彩票发行中心获悉，为更好地融入“甜蜜经济”建设，长沙福彩将“浪漫甜蜜”与“公益初心”有机融合，在部分销售网点营造特色七夕主题场景，同时许多网点推出拍照打卡送体验票、购彩送文创产品等不同形式的营销活动，为七夕增添“为爱添福、为家增彩”的美好祝愿，既丰富了节日消费场景，也让公益福彩以更贴近民众生活的方式融入“甜蜜”经济浪潮。

新疆赛里木湖：“爱情圣地”的“甜蜜经济”实践

北京央广网报道，七夕期间，中国多地婚姻登记处迎来预约高峰，一些设在景区具有特色的婚姻登记处更是预约火爆，一种全新的“旅行领证”模式正悄然兴起。自婚姻登记“全国通办”政策落地以来，一批融合自然风光与爱情文化的景区登记点迅速“出圈”。

七夕前夕，在新疆博州赛里木湖景区婚姻登记中心，来自河南的游客都晶晶与尹雷锋完成了婚姻登记。都晶晶表示，被誉为“大西洋最后一滴眼泪”的赛里木湖是她心中的“爱情圣地”，在这里登记结婚将令人终生难忘。

都晶晶说：“赛里木湖景区面积是1314平方千米，寓意是‘一生一世’的意思；这里离乌鲁木齐是520公里是‘我爱你’的意思。来这里结婚，我觉得很开心。”

自今年5月中国婚姻登记实行“全国通办”后，异地办证的新人同比增长明显。赛里木湖风景名胜区管理委员会综合保障服务中心主任乌兰巴特尔说，所有在赛里木湖景区登记结婚的新人，都能享受景区终身免门票的福利。

河南洛阳上阳宫：打造文化颁证新场景

除了新疆，河南洛阳也在积极探索“跨界融合”的婚姻登记服务新模式。位于上阳宫文化园内的洛阳市首个婚姻登记户外颁证基地正在升级改造，颁证台融入更多七夕文化元素，与上阳宫的盛唐园林景观相得益彰。新人可以穿着汉唐宋等朝代传统服饰在这里定格美好的瞬间，景区还对新人推出了住宿和餐饮的优惠措施。

洛阳市西工区民政局婚姻登记处主任温茜说：“目前，在上阳宫文化园室外颁证基地，已接受预约新人20对。洛阳市西工区推出特色颁证服务，邀请全国38红旗手、河南省道德模范获得者等到场为新人颁证，让新人们在亲朋好友的见证下，许下神圣的婚姻承诺，增强婚姻登记的仪式感和纪念意义。”

一对新人在江西南昌青云谱区民政局婚姻登记处梅湖登记点领证。（图/北京央广网）

江西南昌梅湖景区：非遗博物馆里办登记

江西南昌的梅湖景区则将婚姻登记点巧妙嵌入非遗博物馆中，打造出江西首个“非遗婚姻登记中心”，并推出“山水为媒”帐篷婚礼、“1314婚旅路线”等特色服务。

江西省南昌市青云谱区民政局婚姻登记处负责人余梦盼介绍，梅湖景区婚姻登记点迎来了预约领证高峰，线上线下预约新人已超过50对。

余梦盼说：“非遗博物馆中的婚姻登记处在梅湖景区里，装饰风格就是以芙蓉花为背景，墙面上配备十里红妆的一些婚俗产品。我们上线了一个喜事的小程序，目前有20多家企业商铺，比如婚庆主持、婚纱摄影、喜酒婚宴，领证的新人，并且认同我们的婚俗改革做法，提倡简约文明的婚俗新风，可以享受一定的折扣优惠。”

青岛崂山景区：从“4小时婚宴”到“全域婚旅”的20倍市场增量

七夕佳节来临前，山东青岛崂山风景区以“海誓山盟”为主题的爱情文化场景“空中鹊桥”正式对游客开放。

青岛市“甜蜜经济”产业发起人李晓洁介绍，在文旅资源、服务创新和政策利好的多重叠加助力下，崂山“甜蜜经济”正从传统的婚庆服务向“服务+产业+文化+旅游”的模式不断拓展。

李晓洁表示：“崂山既有山也有海，自然资源非常符合海誓山盟的文化属性，崂山的民宿现在也形成了一定的规模，所以未来的目的地婚礼，其实就是和民宿相结合、和山海相结合，从原来的4小时婚宴经济到后来发展的全球旅拍经济，再到今天的全球目的地婚礼经济，市场增量巨大，是原来的20倍以上。”

为什么中国年轻人越来越愿意为“风景中的一张证”奔赴远方？北京大学政府管理学院教授马亮表示，“旅行登记”模式在全球也非常流行，它精准契合了当代年轻人“重体验、重仪式”的消费心理。

马亮说：“这种模式对于文旅发展非常有益。很多新人不仅是自己去婚姻登记，还会携家人同行，组团旅行持续时间长，且人生大事大家也愿意掏腰包，所以单个消费支出较高。对旅游景区来讲，抓住这个发展契机，打造满足年轻人的旅行婚姻模式非常有前景，是一举多得的方式。”

编辑：无印