从“吃谷”到“痛金”：中国Z世代用黄金重构二次元消费

这可能是世界上单价最高的“谷子”，由黄金制成，要论克卖。此“谷子”并非粮食，而是由漫画、动画、游戏等“二次元”版权作品衍生出的周边产品——先火的是徽章、海报、娃娃等，现在火到了黄金。

“痛文化”近年来在二次元圈层兴起。当下，继“痛车”“痛包”“痛笔”之后，黄金与热门IP形象相结合的“痛金”饰品，正受到中国年轻消费者的青睐。

老凤祥与《圣斗士星矢》联名黄金圣衣箱转运珠。（图/上海上观新闻）

何为“痛金”？

综合广州《信息时报》、北京《中国青年报》、中新网报道，“痛文化”起源于ACG（动画、漫画、游戏）爱好者对角色的喜爱，即通过极具个人特色的方式，将ACG爱好者心爱的动漫角色融入现实生活。

二次元文化里的“痛”原指视觉上的“夸张和奇怪”，代指“用喜欢的动漫角色装饰满物品”的行为，比如“痛衣”“痛车”等。

继“痛车”（在汽车、摩托车等交通工具上装饰动漫、游戏角色图案）、“痛包”（用大量动漫、游戏角色周边如徽章、玩偶装饰包包）、“痛笔”（用二次元角色或ACG元素装饰的笔）之后，黄金与热门IP形象相结合的“痛金”饰品，正在受到中国年轻消费者的热烈追捧。周大福、老凤祥等老牌金企纷纷拥抱二次元文化，与热门动漫、游戏IP联名推出黄金饰品，以吸引年轻人购买。

上架即售罄：“痛金”联名产品成中国年轻消费者新宠

目前，黄金市场上已有多家品牌与知名IP合作推出了“痛金”系列产品，涵盖了动漫、游戏等多个领域。

在今年7月于上海举行的Bilibili World（简称“BW”）展会上，周大福首次参展，集中展示了多款特色IP联名系列产品。

周大福与IP联名系列的“痛金”包括与中国国产游戏《黑神话：悟空》的合作款、与潮流服饰品牌CLOT联名的系列产品，以及与人气漫画《吉伊卡哇Chiikawa》联合打造的创意金饰。

据悉，Chiikawa的联名产品系列在线上渠道及门店同样十分热销，部分商品在限定店铺开售首日仅两小时即告售罄。购买此系列产品的以年轻人为主。

周大福珠宝集团首席数码官张宏光表示，“二次元经济与谷子经济的崛起，让包括珠宝业在内的传统行业迎来新机遇。我们希望通过参与这类行业盛会以及持续深化IP联名合作，搭建起与多元兴趣圈层的沟通桥梁，让年轻人认识和传承中国黄金珠宝文化与工艺。”

老凤祥也将潮流文化融入贵金属设计，打造兼具保值属性与情感价值的“黄金谷子”。2024年，老凤祥与万代南梦宫联名发布《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品；2025年老凤祥与《圣斗士星矢》携手打造金卡、转运珠、挂件以及足金立像摆件等限量产品。

中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英指出，“痛金”黄金饰品本质上是一种带有强烈情绪价值的消费品。购买“痛金”的人群，主要以Z世代年轻人为主，他们追求个性化、热衷ACG文化，并愿意为所喜爱的IP买单。

“痛金”是财富，也是纪念

“痛金”往往价格昂贵。8月2日，记者在某品牌官方商城的小程序上看到，6款黄金转运珠吊坠的金重约为0.88克到0.9克，一口价为2180元（人民币，下同），已有一款售罄。3款金章挂件金重约为0.2克，一口价为560元。若按8月2日该品牌门店首饰金报价1008元/克计算，在不计工费的情况下，该系列联名每克黄金售价超过饰品类足金报价1倍多。

即便如此，喜爱某动漫IP的中国消费者谭丽婷，还是毫不犹豫地买下了一串金珠手串和一枚金章。她说，用自己的钱爽快拿下两件不便宜的“痛金”，又开心又有点小骄傲，“这笔支出不会给生活带来负担”。还没等踏出店门，她就把买到的手串戴上了，“想让所有人来看一看”。

谭丽婷同样清楚的一件事是，等热度过去，这些联名款“痛金”说不定会降价，或是在某次活动里能以更低的价格买到。她不后悔的理由是“早买早享受”。

热爱诚可贵，理性价更高

26岁的云南女孩林嘉，手腕上戴着一只金镯子。手镯内圈刻着一个动漫形象，便成了“痛金”。

林嘉的钱包也很“痛”，“喜欢”的代价是花费7万元定制手镯。精明与热爱同时存在，林嘉能随口报出当天的国际金价，她知道那只手镯“最高的时候，升值3万元呢”。

追“痛金”的年轻人不约而同地谈到了“保值”。比起买一枚炒到几千元又跌回几十元的徽章“谷子”，他们觉得买黄金更理性。

然而，定制“痛金”热潮里也藏着隐患。一位消费者向媒体记者表达了顾虑，他提出“用游戏截图（定制产品），算不算侵权”。北京市中闻律师事务所合伙人、知识产权专业委员会副主任雷电对此指出，“如果没有获得授权就复刻，可能会涉及侵犯版权”；时间长、情节严重、涉案金额较大的，甚至可能涉及刑事犯罪。

除此以外，对消费者来说，定制“痛金”还面临着售后难、“拼团”风险高的问题——“痛金”到手，可能真的会“痛”。

专家：二次元能拯救金饰消费吗？

“痛金”能否成为黄金饰品消费的主流趋势？

在王红英看来，“痛金”作为一种融合情绪消费与文化表达的新兴产品形态，是黄金消费市场的细分赛道，在短期内确实呈现出快速增长趋势，尤其受到年轻群体欢迎。但从黄金整体市场结构看，传统黄金饰品消费仍占据主流。“痛金”受限于其高溢价、高波动的特点，难以成为黄金市场的主导性消费品类。

“所以，想要买‘痛金’的消费者，在购买时应清楚认识其转售风险和高折价现实，尤其是希望将其作为资产配置或保值手段的人群，应格外谨慎。想要靠黄金保值或者升值的消费者，依旧建议购入买金条或者传统黄金首饰，这些不受IP变动影响，更稳定，更具保值属性。”王红英说。

编辑：无印