监管机构再约谈 中国“外卖大战”暂歇

继今年5月后，中国市场监管机构7月18日再次约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求相关平台企业理性参与竞争。由此，持续了两个周末的“外卖大战”，似乎暂歇。

免费奶茶没有了

武汉极目新闻报道，19日，打开多个外卖APP可以发现，本周末暂时没有免费奶茶。各平台虽然还在发放优惠券，但力度明显不及前两个周末。

当地时间19日7时，打开美团外卖，只可领取到1张活力早餐兑换券、1张解馋夜宵兑换券。

淘宝闪购虽延续了“超级星期六”的活动，但可领取到的最大力度优惠券是“满20元（人民币，下同）减10元”的早餐外卖红包和下午茶外卖红包。抽取淘宝闪购免单卡，也仅获得了幸运值和一张“满30元减10元”的当日外卖券。

京东外卖则发放了满6元减5元、满15元减10元的百亿餐补券，多款奶茶也享受官方百亿补贴优惠，但要想用券，需凑够商家起送门槛。

在社交平台上，不少网民也在感叹：“大额外卖券真的没有了！”

而在上周六（12日），打开美团，随即可领取0元喝饮品、0元喝瑞幸、古茗鲜活柠檬水兑换券3张到店自取优惠券，以及瑞幸咖啡兑换券、早餐兑换券两张外卖优惠券。有网民当日点了20单外卖，共消费9元，其中17单“0元购”。

同日，在淘宝闪购也可收到满18.8元减18.8元等多张满减力度不等的大额优惠券。一杯原价19元的奶茶，最终仅需支付1.2元。

“最受伤的是商家”

实际上，本周末的“外卖大战”暂停已有预料。

中新社报道，18日，中国国家市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求相关平台企业严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规规定，严格落实主体责任，进一步规范促销行为，理性参与竞争，共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

此前，也有多家平台先后表态，称当下的“内卷”没有意义。

上海一财网报道，18日，淘宝微信公号转发了北京电子商务协会的《行业自律|共建即时零售健康发展生态倡议书》，倡议书提及要“规范促销活动管理，杜绝以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格倾销商品，避免扰乱正常的市场价格体系与竞争秩序的行为”。

17日，对于近期外卖行业补贴大战一事，京东回应表示，此次外卖“0元购”“18-18”等外卖恶性补贴是严重内卷的表现，属于恶性竞争，京东完全没有参与。

此前，美团核心本地商业CEO王莆中也表示，“卷没意义，对行业是伤害”。

在王莆中发声之前，已有商家公开表明当前的补贴大战对商家而言是一种伤害。

连锁餐饮品牌嘉和一品总经理刘京京14日发布微博，称最受伤的是商家。顾客享受到的各种满减、补贴，每10元，平台只出3元，商家要补7元，大头都是商家出的。商家如果不参加补贴活动，就没有流量，也不可能有订单。而被迫参加了，来的又是赔本赚吆喝的羊毛单，员工快累趴了，餐厅也快赔本了。

平台均会陷入业务亏损局面

成都红星新闻报道，这场“外卖大战”烧到最后，谁是赢家尚未有定论。但在资本市场看来，平台均会陷入业务亏损的局面。

高盛预计，仅今年第二季度，美团、京东、阿里三家在外卖方面的投入就会达到250亿元，在今年7月到明年6月的12个月之内，阿里的外卖业务会亏损410亿元，京东亏损260亿元，美团EBIT（息税前利润）减少250亿元。

网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛表示，美团、阿里、京东等头部大厂竞逐“万亿”蓝海，其背后是对用户“即时可得”消费习惯的终极争夺，更是对未来本地生活服务生态话语权的战略卡位。在万亿即时零售战场，补贴是入场券，而供应链效率、场景覆盖与生态粘性，才是决定终局的关键筹码。

编辑：朱瑄