中国盲盒热引海外关注 这家日本公司制品在华也受欢迎

手办、玩偶、杂货等商品的盲盒当下在中国非常流行。受中国潮玩公司POP MART（泡泡玛特）主导的盲盒热潮的影响，不仅是中国国内的厂商，众多海外厂商也将目光投向了中国市场。其中最具代表性的是日本企业RE-MENT。

Animeanime网站8日报道，与许多日本玩具制造商不同，RE-MENT目前在中国大陆没有当地法人，而是通过中国的贸易公司进行出口。

目前，中国市场上RE-MENT生产的盲盒产品主要分为两个系列：一是以动漫游戏为主题的系列，包括《宝可梦》《游戏王》《星之卡比》，还有初音未来、角落生物等角色IP，阵容广泛。泡泡玛特也有推出与日本动漫联名的商品，但款式目前来看比较少。二是RE-MENT原创的微缩模型系列。从蛋糕、副食、点心等食品类到室内装饰用品类，种类丰富多样。

RE-MENT公司制作的《星之卡比》和《宝可梦》的盲盒。（图/RE-MENT官网）

居酒屋微缩模型盲盒与玉桂狗联名微缩模型盲盒。（图/RE-MENT官网）

原创商品虽然也很受欢迎，但比起动漫游戏系列还是略逊一筹。其中《宝可梦》系列获得的反响最热烈。《宝可梦》系列在中国的售价为59~89元人民币（约合1200~1800日元），商品种类、内容也和日本国内版没什么区别，但发售时间一般比日本晚约1个月左右。

上世纪90年代末，《宝可梦》动画片在中国电视台播出，皮卡丘等多种卡通形象大受欢迎。上世纪80、90年代出生的中国人应该大部分都看过日本的动漫。

《宝可梦》游戏从2000年代开始在中国发展起来，由于当时没有中文版本，所以有很多粉丝自发地翻译了中文版本。随着2016年《宝可梦太阳·月亮》的发售，任天堂首次在游戏语言中加入中文，进一步扩大了《宝可梦》的粉丝群。

近年来，《宝可梦》的动画、游戏、卡牌、玩具等多种娱乐形态在中国流行起来，在中国建立了庞大的粉丝群。

在中国盲盒厂商众多的情况下，为何日本的RE-MENT会大受欢迎？从收藏家的角度来说，这是一种差别化战略。

同类型的盲盒商品，大多以卡通形象为主，而RE-MENT的商品则是将卡通形象与丰富多彩的立体背景相结合，不仅如此，还推出了兼具实用性的商品。例如盲盒可以作为智能手机架和笔架使用，在日常生活中也能享受这些模型玩具的乐趣。

中国的盲盒市场有一点很有意思，即有的店铺会销售“明盒”。店铺会自行拆盒，随后根据角色的人气设定价格。消费者可以确实购买自己想要的角色，因此这种方式也很受欢迎。出于同样的理由，选择在二手市场上购买盲盒的消费者也很多。虽然与盲盒原本的享受方式有出入，但作为消费者来说，此类需求是可以理解的。

据了解，RE-MENT与多家动漫公司存在合作，开发兼具美观性和实用性的新时代手办产品，俘获了众多中国动漫迷的心。最近，《哪吒2》等中国动画的人气急剧上升，RE-MENT与中国动漫作品合作并开发商品也备受期待。

编辑：凉子