乐高乐园开园带火区域文旅消费 外资持续加码在华投资

7月5日，中国首座、全球开园规模最大的乐高乐园在上海金山正式开园，为中国主题公园经济注入新活力。

作为今年暑期亲子游的最火热目的地之一，上海乐高乐园度假区对区域经济的拉动效应凸显。随着“快乐经济”版图在中国市场持续扩张，上海金山区正迎来一次“出圈”机会。

7月5日，中国第一座、全球第11座乐高乐园——上海乐高乐园迎来盛大开园。（图/中新社）

乐高迷热情期待已久

《北京日报》报道，尽管开园当日上海最高气温超过37摄氏度，不畏暑热的乐高迷们热情不减，第一批游客提前两个小时就抵达园区，静待10点开园时第一时间入园体验。

“乐高终于来到家门口，期待已久！”多位游客特意穿上了乐高主题T恤。也有不少乐高迷从外地赶来，只为第一时间尝鲜“积木狂欢”之旅。刚一开园，游客游园热情高涨，开园一小时的客流就突破了7500人。“乐高大飞车”等热门项目排起长队，过山车开到哪里，尖叫声就传到哪里，游客们在尖叫声中感受速度与刺激。

上海乐高乐园虽为全球第11座乐高主题乐园，却汇聚了多项“全球首发”与“全球唯一”的亮点项目，“乐高乐园创想世界”和“乐高悟空小侠”两大主题区为全球首发。中国元素的沉浸式表达成为园区一大亮点，例如悟空小侠主题区以《西游记》为灵感，将金箍棒元素与乐高拼搭艺术结合，带游客沉浸式感受中国传统文化魅力。

来到“迷你天地”室内区域，上海陆家嘴高楼群、北京故宫太和殿等诸多乐高积木拼搭而成的建筑群跃入眼帘。这里以“中国叙事”重构经典，不少模型融入了太和殿前舞龙表演、人民广场相亲角、枫泾古镇粽子摊等生活细节。

乐高乐园全球运营商默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德表示，上海乐高乐园融合了全球乐高乐园经典体验，还结合了丰富的中国元素和在地文化，为中国游客带来一个既具有全球辨识度又能引起本地共鸣的玩乐目的地，乐园独有的中国元素也将为全球“乐高迷”带来不一样的体验，对国际游客产生巨大吸引力。

国际主题乐园“升级”东方叙事

中新社报道，在国际主题乐园经营者的战略沙盘上，文化融合始终与商业逻辑共舞。

9年前开园的上海迪士尼乐园如此，上海乐高乐园亦如是。“中国元素”与东方叙事，已然成为国际IP主题乐园进入中国市场的标配。

在上海乐高乐园的“悟空小侠”主题园区，剧场内的乐高悟空小侠“花果山降魔”现场秀表演也在开园当天进行全球首发。

而位于乐园中心位置的核心景点的最具标志性的经典项目“迷你天地”中，游客可穿梭于由乐高积木拼搭而成的中国不同城市地标性建筑和景观之间；来到户外，全球首发的乐高乐园游船也能够带领游客徜徉于由放大至25倍乐高积木还原的江南水乡之中。

回想9年前，率先进入中国市场的上海迪士尼乐园也是将“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”当作其最大卖点，并在此后的运营中将这一特色演绎得愈发登峰造极。

“国际IP主题乐园中融入中国元素，以及中国传统文化IP与国际IP的融合，是全球化背景下世界开放互融互通的生动体现。”中国社会科学院世界经济与政治研究所研究员、中国社会科学院国家全球战略智库综合研究部部长刘仕国观察到，年轻人通过乐高拼搭长城、在迪士尼穿汉服打卡，其本质上都是用现代消费语言重构传统。文化学者提出的“可玩的文化传播”比传统的说教方式更有效。

外资持续加码在华投资

上海第一财经报道，乐高相关负责人提出，中国是乐高重要的增长市场，上海乐高是公司在中国市场发展战略中的关键一步。这里所处的长三角地区有近5500万潜在消费者，代表了整个中国消费市场的活力。不止与暑期颇为应景的“中国首座”落地，7月初全球高科技企业霍尼韦尔也在上海举办了首届中国增长峰会，雷克萨斯新能源项目也在这个火热的夏天于上海金山正式开工，成为外资持续加码在华投入的例证。

大量外资加码在华投资，源于在中国看到并获得了实实在在的发展机遇，也受益于中国不断深化和提升的本土化创新生态。

面对中国经济增速趋缓、市场竞争激烈的挑战，霍尼韦尔中国总裁余锋在7月2日的采访中表示，放眼未来10年，中国仍将是全球GDP增长的主要贡献者。这既得益于中国经济的庞大体量带来的增量优势，也源于转型升级的持续动能。2025年是霍尼韦尔进入中国市场的第90个年头，而中国始终是霍尼韦尔在全球最重要的市场之一，不仅因中国庞大的市场规模，更因中国作为全球科技创新的重要源泉。

在他看来，中国市场的规模、韧性和创新活力为跨国企业在华发展提供了坚实的市场依托，中国在科技创新、数字经济和低碳发展等领域展现出的强大活力，也给企业带来了发展机遇。

编辑：凉子