原宿泡泡玛特排长队，有人花了3万多日元！日本专家解读“卡通经济”

TBS电视台“今日价格”节目近日提到了近期火遍全球的中国潮玩LABUBU，以及日本专家对“卡通经济”的解读。

图为深圳一间泡泡玛特门店内展示的LABUBU系列商品。（图/香港中通社）

拍出2200万日元 人气偶像也“带货”

TBS NEWS DIG7月2日报道，6月10日，在北京举行的一场拍卖会上，一只高131厘米的初代藏品级LABUBU拍出108万元人民币，按当时的汇率换算，约为2200万日元。

LABUBU是来自北欧森林的贪玩小精灵，由中国香港艺术家龙家升创作。像兔子一样的耳朵、锯齿状的牙齿是LABUBU的形象特征。

此前，韩国知名女子组合BLACKPINK的泰国成员Lisa在社交平台上发布了自己抱着LABUBU的合影，让LABUBU在全球的知名度飙升。

节目嘉宾、庆应义塾大学特任准教授、运动心理学者田中京说：“我以前是不知道LABUBU的。它火起来的方式真是多种多样。这个过程应该很难吧。”

顾客蜂拥而至 日本店铺排起长队

作为泡泡玛特旗下的人气IP，LABUBU在爆火后也让泡泡玛特加速走出中国国门。除了英国、法国、美国之外，日本多地也陆续开设了泡泡玛特门店。

近日，位于东京原宿的泡泡玛特门店在开店前15分钟就已经排起了长队。由于人数过多，队伍甚至出现在路边绕了很多圈的情况。在排队的人中，外国游客居多。

来自美国的游客说：“星期一早上9时就来了，但LABUBU也已经卖完了。这是我第二次来了”“在美国很难买到LABUBU，想着是不是日本能有货就来看看”。

据了解，原宿的泡泡玛特门店因顾客过多，经常出现人气商品售罄的情况。

一位排了一小时队的日本顾客表示，虽然没买到LABUBU，但买了充电器等商品。他还表示，自己花了大概3.5万日元，如果有时间的话第二天还会去。

值得一提的是，LABUBU已确定与优衣库合作，将于8月推出联名合作商品。

“卡通经济”受到关注

从矢野经济研究所日前发布的《日本国内卡通市场规模的变化》来看，2024年度这一数据达到27464亿日元，这一金额与大阪世博会的经济效应相近。

在这种情况下，卡通市场的动向也在发生变化。例如，伊藤忠商事商社近日取得了人气卡通形象只穿内裤的粉红色兔子“酷酷兔”的授权，未来计划在日本多地进行商品销售、联名合作等。

日本专家表示，通过卡通形象或许可以让企业提高知名度，对宣传非常有效。

编辑：山佳