LV全球唯一“巨轮”首泊上海！启航即“爆火”

近期LV“路易号”着实有点“火”，屡屡登上中国网络热搜。路威酩轩（LVMH）旗下路易威登（LV）品牌的全新概念地标“路易号”近日亮相上海静安街头，这是继巴黎、纽约后，路易威登全球第三座以硬箱为灵感的艺术地标，且是其中唯一采用“巨轮”造型的。

6月28日是“路易号”对公众开放的首日，启航即“爆火”。这也是“路易号”亮相静安的首个周末，点燃了市民游客的打卡热情，兴业太古汇商场内外如同“人海”。这艘全球唯一的“大船”，一头开进“人海”里。现场究竟有多火爆？上海市民游客又为何顶着高温天排队打卡？本文带你一探究竟。

6月27日，上海游客在“路易号”巨轮前合影。（图/中新网）

上海游客争相打卡，只为一睹“巨轮”风采

综合中新网、上海看看新闻Knews、上观新闻、第一财经、《青年报》报道，当地时间28日晚上8时许，中国媒体记者来到位于上海南京西路的兴业太古汇，路易威登全新概念地标“路易号”的外围广场上依旧人山人海，哪怕下起小雨，也抵挡不了从四面八方奔赴打卡的市民游客。人气的“火爆”从白天一直延续到晚上，同时带火了周边商圈，不少饭店门口的人们都排起长队。

从当地地铁13号线南京西路站11号口出站，吴江路上人潮涌动，人们纷纷举着手机，争先恐后朝着同一个方向拍照——马路对面就是LV“巨轮”，这里是与“巨轮”全貌合影的最佳打卡点之一。

“前几天在网上刷到很多新闻，今天现场亲眼看到，确实很震撼，比手机上看的效果更壮观。”上海市民刘女士和朋友结伴而来，特地打卡这艘船，想在现场一睹“巨轮”风采，他们还准备等到晚上街头亮灯后再观赏夜景。

刘女士的朋友在一旁说：“这阵仗，比迪士尼还夸张！”

尽管当日天气炎热，许多打卡者仍觉得不虚此行。游客张先生表示，自己从广东到上海玩，听说这里是上海最新最热的打卡景点，就将其列入了行程。“没想到人这么多，比想象中热闹多了，这种船的建筑在别的地方没看到过，还是比较新鲜的，值得打卡！”

附近的居民许先生说，自己在附近住了十几年，很少看到出现这么多人。“上一次这么多人可能还是星巴克开业，不过这大船确实气派，路过都会想拍拍照。”

6月28日，“路易号”对公众开放首日，现场人流如织。（图/上海上观新闻）

“巨轮”泊驻，呼应“海纳百川”城市精神

此次展览采用“首展+首店+首秀”的“三首叠加”模式，将推动首发经济高质量发展。

根据上海台记者曹梦雅的介绍，作为路易威登全球最大的展览装置，全貌露出的“路易号”外形是一座30多米高的“巨轮”，船体装饰经典的LV花纹和锁扣元素，顶部是层叠式旅行箱造型。“巨轮”项目从审批到建造完成，仅历时两个多月，是上海不断优化营商环境又一生动案例。

6月26日当晚，第一批旅客率先登船，一睹“路易号”内部的三层复合型体验空间。项目总面积1600平方米，打造了三大业态：路易威登店铺、餐厅以及“非凡之旅”品牌展览。

近年，全球经济复苏步履蹒跚、贸易投资增长显著放缓，但今年1至5月，上海仍有364家首店涌入，其中全球及亚洲首店10家，高能级首店占比突破20%，显示全球知名品牌对上海的战略投入仍在加码。

在LV“巨轮”所在的静安区，去年以来，先后有100多场高能级首发首秀首展活动在此举办，全市12%的时尚产业增加值由静安创造。

路威酩轩集团大中华区总裁吴越说，此次“巨轮”泊驻上海，呼应了上海海纳百川的城市精神，也彰显出其乐于拥抱创新的国际大都市气质。这座乘风破浪之船，体现出在沪外商投资企业与上海坚定携手、高速前进的信心与决心。

6月27日，上海游客在“路易号巨轮 ”前合影。（图/中新网）

LV全球唯一“巨轮”为何落在上海静安？

在中国国内高端消费、外资承压的当下，为什么LV全球唯一的活动要落在上海静安？

事实上，LV“路易号”项目成功落地只是静安打造国际一流营商环境的一个缩影。

LV之所以将全球唯一的活动放在静安，原因是多方面的：一是品牌持续看好中国未来市场。作为国际顶级品牌，LV投入超大体量投资，打造一个为期2年的临时展陈概念空间，说明品牌企业凭着灵敏的商业嗅觉，在中国市场预测到了巨大的市场潜力和商业机会。二是品牌适应消费偏好变化。新消费时代下，消费者需求变得多样化和个性化，尤其是Z世代和千禧一代的消费者，越来越注重品牌所代表的文化和情感价值，而非单纯的产品功能，这一趋势促使品牌更加强调文化内涵以及品牌价值传递，获得消费者的价值认同，增加消费者对品牌的黏性。

此外，体验消费的兴起也是新消费时代的一大亮点，LV“路易号”通过打造互动式体验、沉浸式消费场景等，提升消费者的购物体验，让购物成为一种社交和享受的过程。

LV相关负责人认为，静安高能级品牌集聚优势与LV品牌发展高度契合。南京西路是上海高端品牌密度最高的地区，商圈内集聚了2000多个海内外知名品牌，国际品牌占比超过70%，商圈内集聚了全球三大奢侈品集团LVMH集团、历峰集团、开云集团，全球最大的化妆品集团欧莱雅集团，还有国际顶级品牌、高端潮流户外品牌、时尚快消品牌、中国独立设计师品牌、本土原创品牌等，为品牌企业之间相互赋能发展提供了优渥土壤和良好生态。

静安是时尚品牌集聚地，也是营商环境高地。“路易号”项目的成功落地，既是静安区与LV的“双向奔赴”，更凸显了“静安速度”和“一流服务”。

编辑：无印