消费者爱上“旧物换新”：中国“重生经济”崛起

北京当地社区的一个“爱回收·爱分类”智能回收机。 （图/北京金台资讯）

从奶茶袋变身饭盒包、咖啡渣养花除异味，到旧机置换新耳机、捐赠旧衣传递温情、二手市场“淘金”寻宝……当下，越来越多中国人热衷于让旧物重获新生、价值焕新。这种独特的消费行为，不仅是一种生活态度的体现，更催生出万亿人民币级的二手经济新业态。

中国万亿元人民币市场何以添“活力”？

综合中国央视网、成都红网、日照新闻网报道，2024年2月23日召开的中央财经委员会第四次会议为激活中国内需市场锚定了方向，“鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新”（以下简称“两新”）。随后，中国国务院印发专项行动方案，配套3000亿元（人民币，下同）超长期特别国债资金，推动“两新”政策全面落地。当年即带动相关产品销售额突破1.3万亿元，拉动社会消费品零售总额增长超过1个百分点，有效激发市场活力。

步入2025年，“两新”政策加力又扩围：补贴范围从家电、汽车延伸至手机、平板电脑等数码产品，覆盖电子信息、安全生产、设施农业等设备更新领域。眼下，随着中国政府持续释放政策红利，市场潜力进一步被激活，“真金白银”的投入为换新增添了更多动力。

截至5月31日，今年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。这映照出中国经济基础稳、后劲足、潜力大、优势多等特征，将持续推动经济向好向稳。

“以旧换新”彰显出中国科技创新的巨大力量。据悉，在直达消费者补贴中，汽车以旧换新补贴申请量达412万份；4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台；5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件；电动自行车以旧换新650万辆；家装厨卫“焕新”5762.6万单。

这些产品，无论是汽车、家电，还是数码、家装厨卫，都含“科”量高、物美价廉，这映照出中国智能制造的高品质与高水平，也将激励广大企业创新创造、勇于探索，为加速新质生产力建设提供坚实基础。

“以旧换新”新在创意，如刷新消费新体验、拓展市场新动能、释放消费新活力。“以旧换新”像一份民生福祉的大礼包，撬动了中国消费市场的火热引擎，为经济高质量发展注入强劲动能，增进了消费者的实在获得。

认同“重生式消费”：消费者积极参与以旧换新

社交媒体平台“重生”叙事热度未减，一场更贴近生活的“重生”运动已在中国消费领域悄然扎根。

今年世界环境日（6月5日）前夕，京东消费及产业发展研究院发起了《你的环保认知够潮吗？》相关调研，“解锁”了民众的“重生式消费”。

调研结果显示：“重生式消费”正在环保潮人群中流行，有26.6%的人5年前就开始有意识地让每个物件都能在循环中焕发新价值，并带动更多人参与。1年前，中国关注“重生式消费”这一生活方式的人群占比已突破7成。

消费者将“重生式消费”玩出了花样：除了使用可重复利用的物品（56.6%）、购买节能家电产品（52.8%）外，他们还用闲置旧产品换新产品（56.5%）、买卖二手产品（46.3%）、参与空瓶回收等绿色美妆活动（17.7%），让每个物件都能在循环与焕新中实现“价值逆袭”。

81.9%的消费者认同“重生式消费”理念，日常生活中会有相关行为，还有14.3%的人看了别人的环保行为，开始尝试将这种“重生式消费”理念融入生活。高频参与（每周多次、每月几次）“重生式消费”行为的群体占比已过半。

视环保为潮流：中国青年重塑绿色消费生态

当代人的绿色消费实践正经历静默变革，环保从过去沉重的义务，转变为主动且日常的选择。是什么促成了这一转变？

聚焦那些走在绿色消费前端的先锋人群，会发现他们的年龄层集中在26岁至35岁，这个年龄群体在5年前至最近各时间节点都对物件循环利用价值关注度高，展现出中国年轻人对环保的敏锐与积极态度。

社会属性上，他们多为新兴力量，信息接触渠道多元，能捕捉环保趋势并融入消费选择。消费观念上，他们摒弃环保“事不关己”的旧念，甚至把环保视为彰显个性、表达态度的新途径。他们乐于分享自己的绿色消费心得和创意，拎着奶茶袋出行、购买减塑商品等行为，不仅成为潮流，更是社交圈中的谈资。

性价比是驱动他们进行绿色消费的关键。以往，绿色商品常因高价而劝退消费者，如今，技术进步与政策鼓励使其价格大降，对喜欢“精打细算”的年轻人而言，环保不再是“为爱发电”，而是划算之选。

网络平台的赋能也为消费者提供了极大便利。电商、二手回收平台与品牌合作，让消费者轻松购环保产品、流通旧物、淘到好物。

在这场变革中，“重生式消费”的理念被玩出各种花样，人们探索各种方式，让物品在循环与焕新中实现价值“逆袭”。

“重生式消费”在当下的中国已沉淀为一种融合生活智慧、创意表达与责任担当的现代生活态度。这场席卷日常的绿色浪潮，不仅让个体在精打细算与环保实践中获得双重满足，更无形中汇聚起推动可持续发展的力量，使每一次消费都成为连接过去与未来、个体与群体的积极纽带。

编辑：无印