下一个Hello Kitty？Labubu杀疯了！这个呲牙小精灵为啥惹人爱？

近期，从洛杉矶到伦敦，从米兰到东京，各大城市的泡泡玛特门店前均排起长队，有门店甚至上演“抢Labubu(拉布布)”大战。这款丑萌潮流玩具风靡全球，吸引众多国际明星“晒娃”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升，摩根大通更是将Labubu视为下一个Hello Kitty……

6月11日，北京一家泡泡玛特门店展示的Labubu周边吸引消费者。（图/中新社）

“108万天价LABUBU”早期收藏者发声

综合成都红星新闻、上海《文汇报》、中新网等报道，6月10日，一个薄荷色初代LABUBU被拍出108万元（人民币，下同），相关话题迅速登上社交平台的热搜。

据这款价值薄荷色Labubu的早期拥有者“宁静致远”介绍，这个“娃”是他在2020年5月，以5位数的价格购入的，收藏了一两年后以6位数转手卖出，“具体收藏了多久我想不起来了，太久远了。”

此外，“宁静致远”当时还一起转卖了一款棕色Labubu，此次它也出现在了拍卖会上，成交价为82万元，是当日拍卖会落槌价第二名。

“宁静致远”开心地说，两个“娃”的拍卖价一个第一、一个第二，这说明他的眼光真的很好。

据了解，2020年5月19日，“宁静致远”专程坐飞机赶到上海一家潮牌店里，买走了这款当时标注“全球唯一”的薄荷色Labubu。

“一盒难求”！Labubu带动泡泡玛特营收

图为Labubu3.0系列玩偶。（图/中新社）

而今年4月，Labubu3.0系列正式开启线下发售，在全球各地引发排队热潮。随着蕾哈娜、贝克汉姆等越来越多的明星在社交媒体上晒出LABUBU产品，热度被进一步推高。

知情人士透露，泡泡玛特在今年中国春节开始紧急找工人复工，扩充产能以面对不断激增的消费需求。该人士认为，对于品牌来说，当市场需求远超供应链的反应速度，其实是一件非常痛苦的事，“甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求”。

Labubu的大热让泡泡玛特赚得盆满钵满。今年3月底，公司发布的2024年全年财报呈现强劲增长：实现营收130.4亿元，同比劲增106.9%；经调整净利润达34.0亿元，同比大幅增长185.9%。公司创始人王宁提出目标：2025年营收突破200亿元，其中海外业务目标突破100亿元，“希望逐步实现集团从百亿营收到千亿营收迈进”。

最新公布的2025年第一季度业绩则延续了这一迅猛势头：公司整体收入同比大增165%至170%。具体来看，中国区收入增长95%至100%，海外收入则呈现爆发式增长475%至480%。

值得一提的是，最初，泡泡玛特还是依靠批发转卖赚取差价的潮流杂货铺。出于电商冲击等原因，泡泡玛特的转型开始于2014年代理日本爆款IP“Sonny Angel”。不到两年，这款产品便贡献了公司近三分之一的营收。但好景不长，双方理念冲突愈现，日方不断收缩泡泡玛特的代理权，受制于人的局面也倒逼王宁认识到独家IP的重要性。2016年，王宁签下IP“Molly”的独家授权，这个嘟着嘴唇、有着湖蓝色大眼睛的小女孩成为泡泡玛特的第一个独立IP。

此后，泡泡玛特的商业模式逐渐成熟：签约具有潜力的原创设计，获取IP授权，再基于市场趋势及粉丝喜好完善设计。泡泡玛特也从单纯的渠道和贸易商，发展成为拥有核心IP资产和成熟供应链体系的品牌运营商。

Labubu征服全球年轻人 中国潮玩改写文化出海剧本

LABUBU是中国香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，它有9颗牙齿和直立的尖耳朵，表情可爱搞怪。“北欧精灵+恶魔尖牙+毛绒触感”的矛盾结合，Labubu成为顶流首先得益于其反差魅力。这种看上去有点“怪”又带点“丧”的精灵古怪感，打破了常规意义上对萌系玩偶的印象，契合当下年轻人对个性与陪伴的双重渴求。

以前，中国文化出海或大量植入东方元素，或套用宏大叙事模板，如今Labubu的走红展现出一种新的文化出海模式，以本土化创作打破文化壁垒，打造具有全球语境的文化消费品。新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款……精准适配不同地区审美需求，拉近中国商品与当地文化情感距离，使Labubu成为跨文化共鸣的载体。

这正切中了“Z世代”的情绪消费潮流。在物质不再稀缺的时代，年轻人更看重商品提供的情绪价值，不仅带动了谷子经济崛起，也让拟人化潮玩迅速流行。当“遛娃”成风，产品也成为行走的文化符号。

Labubu的成功，也为中国IP走向世界提供借鉴：将中国强大制造能力和创造能力相结合，精准捕捉全球消费者情感需求，产品自然被世界认可。

美国的迪士尼、丹麦的乐高、日本的任天堂等，这些都是运营全球IP的顶级玩家。来自中国的LABUBU，无论是设计还是商业运营都精准拿捏年轻一代的消费密码，开了一个好头。接下去的问题自然就是，“顶流”能否长红？

编辑：山佳