中国电商何以撬开“零售坟墓”日本？

（亚太快讯消息）日媒Courrier6月8日撰文称：长期被视为“零售业坟墓”的日本市场，正面临一场由中国电商引发的深刻变革。

以Temu和Shein为代表的中国企业，近年来强势进军日本，以远低于本土商家的价格赢得消费者青睐，打破了这一传统上对外资极度封闭的市场格局。

日本零售与电商领域长期由本土巨头主导，依赖复杂供应链、稳定顾客群以及有利的政策环境，曾令国际巨头如沃尔玛、家乐福等铩羽而归。同时，日本消费者对国产品牌的忠诚、对外国商品的警惕，尤其在老年人群体中根深蒂固。

然而，在通胀压力加剧、生活成本上涨的背景下，物美价廉的中国商品迅速打开了年轻一代的消费通道。

Temu和Shein以最高可低至日本本地商品九成的价格，迅速占据部分市场。与此同时，TikTok也计划在日推出电商平台TikTok Shop，显示中国资本正全面加快对日布局。

中国企业的成功不仅依赖价格优势，也得益于对产品品质的持续改善，以及对数字化平台的高度适应。对比之下，美国电商巨头亚马逊花费20余年才逐步适应日本市场，而中国平台仅用数月便初具规模。

这一趋势显示：即便是保护性最强的市场，也难以抵御数字化浪潮与世代消费观念变迁的冲击。中国电商的突围，预示着日本零售业旧秩序的松动与新格局的诞生。