日本中元商战早早开启：大米成“最想收到的礼物”

福冈市岩田屋三越百货店内。《读卖新闻》

（亚太快讯消息）据《读卖新闻》6月7日报道，随着日本各大百货公司陆续启动夏季中元礼品销售，因物价上涨而备受关注的大米正成为消费者热捧的赠礼选项。福冈市的岩田屋三越百货开设了中元专用礼品中心，并在网店同步接单，九州产大米的订单量比去年增加约两成。一名顾客表示：“现在最想收到的礼物就是米。”

然而，大米价格高涨也带来供应难题。北九州市的井筒屋百货因无法确保稳定货源，放弃在今年的中元目录中列出以往热销的新潟产大米。同时，即食米饭等产品也实行限量销售。面对激烈竞争，百货公司纷纷推出特色商品吸引顾客，如井筒屋为庆祝创立90周年，限量推出与地酒酿造厂合作的纯米大吟酿清酒。

博多阪急则表示，地元企业出品的冷冻披萨及传统素面等食品的销量也在上升，预计今年米类价格上涨将推动这类替代品需求增长。

尽管各方努力创新，中元市场整体却呈持续萎缩态势。受“废除虚礼”风潮影响，曾盛行于职场人际间的赠礼文化逐渐衰退。矢野经济研究所预测，2025年中元市场规模将比上年减少390亿日元，降至5800亿日元，较2020年下滑近两成。

为吸引顾客，大型百货也推出“今年限定”赠品。例如，SOGO西武将在全国门店向前一万名消费满1.5万日元的顾客赠送一份真空包装的长野县产越光米，作为首次尝试的大米赠礼，旨在“让送礼人也感受到实惠”。

东京松屋银座百货则以“米饭美食”为主题，引入京都老字号料亭的便当和盖浇饭类商品，以应对消费者对主食类礼品的高涨兴趣。