《吉伊卡哇》的市场规模“与宝可梦同等”？成长为国民角色的秘诀是……

日本麦当劳近期推出的与《我的世界大电影》《吉伊卡哇（Chiikawa）》联名的“开心乐园餐”深受顾客好评，销量大大超过预期。

《周刊女性PRIME》网站29日报道，《吉伊卡哇》开心乐园餐第1弹于5月16日开始贩售，目前已售罄。

5月18日，麦当劳发布公告称，人气卡通形象“吉伊卡哇”的开心乐园餐第1弹活动仅上线3日就提前结束了。随后，在社交平台X（原推特）上，“早期结束”“第2弹贩卖”“汉堡大量浪费”等话题进入了热搜。

麦当劳发布公告。（图/麦当劳官网）

成为国民角色的秘诀

许多人为了购买“吉伊卡哇”的开心乐园餐限定玩具而跑到麦当劳，可以看到店内摆放着大量外卖包装袋，那些为了买玩具而没吃完的汉堡和薯条被店员丢弃的视频和照片在社交网络上传播，引发了争议。

5月23日开售的第2弹也立刻售罄了。随后，麦当劳在官网发布公告表示：“关于原定于5月30日开始的第3弹（即第1弹和第2弹玩具的再贩），将没有‘吉伊卡哇’的销售。”并向广大顾客表示了歉意。

开心乐园餐《吉伊卡哇》玩具第1弹和第2弹。（图/麦当劳官网）

对于大人们也沉迷其中这种已经成为了社会现象的吉伊卡哇热潮，媒体记者采访了儿童向杂志《ね~ね~》常年从事角色绘本编辑工作的齐藤正次。

齐藤表示：“吉伊卡哇是作者NAGANO通过想象‘想要这种感觉的生活’而在SNS上诞生的角色。因此，这些角色都饱含了强烈的作者个性，充满人情味。会被危险的生物袭击、会发生没来由的难过和悲伤的事、在不得不劳动的世界里坚强生存的小可爱们，是能引起共鸣、打动成年人的角色。”

另外，吉伊等人为了提高报酬而努力学习考取除草证的样子也引起了成年人们的共鸣。

“和宝可梦同等”

2022年4月4日起，动画《吉伊卡哇》在“めざましテレビ”台播出。

“在SNS上连载的话，吸引到的粉丝终究都会以成年人为中心，但是动画化后也火到了小孩子中间。YouTube上也有回放的内容，曝光率爆发性地增加。我觉得正因为动画化了，所以‘明星查路面拉’（明星食品旗下的方便面，“查路面拉”曾被NAGANO用在漫画中）才会找到《吉伊卡哇》做广告。”齐藤表示。

据说《吉伊卡哇》的市场规模已超过100亿日元，到底有多厉害呢？

一般的卡通形象商业化，其画作会被制作成服装、文具、毛绒玩具等。

“但是《吉伊卡哇》却活跃在动漫、游戏、食品包装、广告代言等跨媒体的领域。所以成长为‘国民角色’也合理，可以说是与HelloKitty、宝可梦、轻松熊等同等（地位）。”齐藤说道。

在动画和漫画中，有吉伊和小八一起开心哼唱日本香堂的品牌“青云”的广告曲，以此为契机，21日，《吉伊卡哇》与日本香堂的联名商品开始发售。

此外，东京都内的大型体验型设施“吉伊卡哇乐园”也预定在今年内开业。大企划一个接一个地陆续进行中，《吉伊卡哇》的市场规模应该会进一步扩大。

编辑：凉子