全世界“推活”有多火？Animate负责人讲述切身体会

日本的动漫文化正在以“推活”的形式向世界各地蔓延。‌推活（推し活），原本是指粉丝为支持自己喜爱的偶像、角色或事物而进行的各种应援活动，其核心在于通过投入时间、金钱或情感来表达支持，并从中获得心理满足‌。这一概念源自日本偶像文化，现已扩展到动漫、声优、游戏乃至日常生活领域，形成独特的粉丝经济和社会现象。

ORICON NEWS网站28日报道，活跃在“推活”最前线的相关商品专卖店“Animate”在大阪·关西世博会上开了个店，通过售卖周边商品和一些期间限定的快闪活动，向全世界传达着日本引以为傲的动漫的魅力。Animate目前在中国、韩国、北美等海外也设立了分店。关于大阪世博会的盛况、到场的粉丝是如何享受“推活”的、扩展到全球的动漫相关的“推活”如今是个什么状况等问题，Animate相关负责人作出了解答。

Animate大阪世博会店。（图/Animate官网）

“推活圣地”在世博会开店

从漫画到角色周边、游戏等，只要是动漫相关的商品，在Animate就基本都能找到，这样一家对“推活”倾注热情的店，受到了全世界动漫迷的关注。Animate在日本有125家店铺，在海外有14家。今年，该公司决定在大阪世博会开店，其目的是“希望在国际性的活动中，让更多的人体验到Animate这家店”。

Animate公司CEO外川明宏表示：“无论日本还是海外，我们都想向没来过Animate的顾客传达我们的魅力。”在世博会的Animate里，马口铁徽章、亚克力立牌等热门动漫和热门游戏的周边成排陈列，里面还设置了快闪空间，虽说是店铺，但和展馆一样，是“只有这里才有的体验”。

值得一提的是，快闪空间的主题每隔2~3周就会换一次。这是世博会方面的规定，开店者必须在世博会期间设定至少12个不同的主题，外川自信地说：“我们拥有很多内容，所以我认为这不难。”

世博会开幕一个半月了，到店游客的反响是怎样的呢？

“连日来有很多游客来访，很多人都惊讶地说‘Animate竟然会在世博会开店’。但是，之后很多人会觉得‘动漫本就是日本在世界上引以为傲的文化，而且说到动漫的专卖店，Animate在世博会开店是理所当然的吧’，听到这些我觉得非常高兴。”Animate宣传负责人铃木英理花表示。

此外，铃木还讲述了世博会店店长分享的亲身体验。“据说有很多在海外馆工作的外国员工来店，大家的日语都很好，我问他们是怎么学日语的，大部分人都会说‘看日本动画学的日语’。店长跟我说，虽然听说过这种说法，但直接听到还是第一次，现在每天都在店里切实地感受到这一点。”

很多人期待在海外开店

店长每天都切身感受到的另一件事是，日本的动漫文化正以“推活”的形式在世界范围内传播开来。

“即使是在还没有开设Animate分店的国家，也有很多人知道Animate的存在并前来参观。日本的动漫作品和角色现在以‘推’的形式跨越国境成为交流工具。每天站在店铺里都能切身感受到这一点。”铃木表示。

听了这句话，外川也讲述了自己的体验。

Animate与KADOKAWA（角川）、讲谈社、集英社、小学馆共同成立合资公司，2016年在泰国曼谷开设了东南亚最大规模的动漫专卖店Animate曼谷。当时，“新加坡和马来西亚等周边地区的国家纷纷问我们‘为什么我们国家没有’。”

在世界范围广为传播的作品中，《鬼灭之刃》和《咒术回战》大受欢迎，另外，《名侦探柯南》和《新世纪福音战士》也是经久不衰的人气作品。

随着这种需求的扩大，现在Animate在海外开设了14家店铺。

Animate的未来战略

通过日本的动漫热衷于“推活”的人们在世界范围内增加，这种情况下，外国人和日本人的享受方式有什么不同吗？

比如在日本，挂有大量周边的痛包很流行，而海外的粉丝们则是无所谓流行，也不拘泥于格式，只要是自己喜欢的、觉得这么做很有趣的事就会去做，给人一种自由享受的印象。因此，推活的方法也变得多种多样。

此外，世界范围内的动漫“推活”市场也产生了某种变化。

现在，作品已经成为一种共同语言，不仅可以使粉丝们跨越国境进行交流，还有更多的粉丝希望买到正版的周边商品，因此粉丝之间还产生了跨越国境进行商品交换的现象。

在这样的情况下，Animate表示今后“将扩展到世界上还没有开店的国家，在迅速准备粉丝们所需要的东西的同时，希望成为世界各地动漫粉丝们能够互相交流的场所”，以此来推动动漫文化的发展。

而且，Animate今后的目标不仅仅是日本的作品。

当下，以日本动漫为主题制作的游戏和电视剧等，各国根据自己的文化改编的作品也在增加。

特别是近年来，中国、韩国、泰国等地的动漫等内容逐渐成熟，原以为这些对日本来说是强有力的竞争对手，外川却表示“我认为他们不是竞争对手，而是伙伴”。

铃木也表示，“今后将更加重视‘体验’，而不是销售”。

编辑：凉子