日本教授：《面包超人》拓展海外，关键要看中国市场

《面包超人》是一部面向婴幼儿的作品，主要经营动画、绘本、玩具等业务。面包超人与以游戏或漫画为中心的其他IP略有不同，因此在海外的发展一直比较保守。

THE GOLD ONLINE网站9日报道，但近年来，面包超人在英语圈和中国等地也正式展开了活动。关于面包超人在海外的发展，东京科学大学教授柳濑博一在所著的《面包超人与日本人》（新潮社）中作出了如下分析。

《面包超人》动画片头曲。（图/B站视频截图）

全面开展海外业务

面包超人在海外的发展情况如何呢？

面包超人的业务主要以动画、绘本和玩具为主，而且对象仅限于婴幼儿。和宝可梦不同，面包超人几乎没有进入游戏行业；和《少年jump》的人气角色也不同，没有发行量大的漫画。

大概因为这些原因吧，面包超人的海外发展与日本国内的规模相比确实比较慢。发展比较快的是中国台湾地区。2007年，以《面包超人》这个译名在电视MOMO亲子台开始播出。2015年9月，万代南梦宫台湾在台北市知名百货商店“新光三越”开设了海外首个官方商店“ANPANMAN Official Shop Taipei”（面包超人官方商店台北）。

面包超人现在在台湾的人气有多高呢？2021年5月，wise咨询集团发布的“台湾5岁以下婴幼儿最喜欢的卡通人物排行榜”中，面包超人仅次于迪士尼卡通人物，位居第9名。日本的卡通形象中，巧虎排在第3名，哆啦A梦排在第7名，HelloKitty排在第10名。虽然面包超人有被孩子们熟知，但还不是像日本那样压倒性的存在。

面包超人正式进军海外市场是在2020年代以后。

2021年4月，福克斯娱乐的免费流媒体服务“Tubi”在英语圈和西班牙语圈（美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、墨西哥）中，上架了10部《面包超人》的剧场版作品。

Tubi首席内容官莱文森（Adam Lewinson）对此表示：“所有年龄层的动漫迷都可以第一次用英语和西班牙语欣赏日本超人气动画《面包超人》了。”

《奥特曼》在中国市场的成功

2023年，面包超人在中国市场上发生了一个重大转折点。中国最大的动画授权代理商之一的上海新创华文化发展有限公司（SCLA）成为了《面包超人》系列的独家总代理。

2002年创业的新创华已经担任过奥特曼系列、假面骑士系列、新世纪福音战士、初音未来、名侦探柯南、犬夜叉等具有日本代表性角色的代理。其中最值得关注的是奥特曼系列，以集卡为例，从2021年到2023年的3年间，奥特曼创下了100亿元人民币的销售额纪录。在中国，奥特曼甚至可以与迪士尼相提并论，被孩子们评价为主流角色。

这样的新创华，从广播到商品化权，一手负责面包超人在中国的发展。社会学者中山淳雄推测说：“奥特曼在中国市场的巨大成功，无疑成为新创华运营面包超人的巨大契机。”

2024年5月24日，《面包超人》第一季第1~3集在中国视频平台优酷、爱奇艺、百视通上播出。到了夏天，与不二家合作的点心、幼儿玩具等特许商品的销售也在不断推进。此外，2024年11月，在上海国际儿童图书展上，新创华还公布了将出版面包超人绘本中国版共4套25种。

面包超人在海外的发展，能否在中国市场取得成功是关键。

编辑：凉子