富士拍立得销量突破1亿台！相纸“一纸难求”

富士胶片公司的小型一次成像相机“Checky（拍立得）”系列自1998年上市以来，累计销量超过了1亿台。虽然曾经由于手机和数码相机的普及而一度陷入低迷，但因可以一次成像、即时确认并当场印刷出来，这种手机和数码相机无法比拟的“温度”和复古感，让拍立得在海内外10~20多岁的人群中再次聚集了人气。

资料图：一名女士使用拍立得拍照。（图/新华社）

海外销售额占9成

《读卖新闻》报道，“Checky”的正式名称为“instax”，根据当时风靡于日本年轻人中的一个流行语“check it”取名为“Checky”，含有即时观看、即时确认的意思。拍立得小巧轻便、携带方便，印刷出来的照片可以当场和朋友交换，因为这些优点，当时以日本女高中生为中心大受欢迎。

年销售数量在2002年度超过了100万台，但由于自带相机的手机和数码相机的普及，拍立得的销售出现了“逆风”，2004年度下降到仅售出10万台，两年内剧减了十分之一。随后，因在2007年播放的韩国电视剧中出现了使用拍立得的镜头，使得拍立得受到了以韩国年轻人为中心的关注，再次流行了起来。2012年，富士胶片公司发售了以“世界上最可爱”为理念的“instax mini8”，柔和的色彩和圆润的设计使其大受欢迎。

富士胶片公司的“拍立得”业务销售额在2023年度超过了1500亿日元，连续3个季度刷新最高纪录。目前在100多个国家和地区销售，海外销售额占总销售额的9成。

富士胶片公司以智能手机的普及为背景，也在推进数字化。例如售卖将手机里的照片用拍立得的相纸打印出来的打印机，还上架了可以将打印好的拍立得照片导入手机保存的官方应用程序。在SNS上，很多网民都晒出了自己的拍立得经验，比如把拍立得拍摄的照片按照旅行或兴趣爱好等主题整理成相册等。

拍立得从2022年开始赞助霹雳舞国际大赛。此外，今年2月，人气游戏《最终幻想》中登场的角色新增了用拍立得拍照的动作。这些都是富士胶片公司为拍立得所做的宣传，目的是扩大其粉丝层。

神户大学的栗木契教授指出：“（拍立得）受到了全球的数码原生世代人们的好评。为了进一步发展，有必要扩大相机以外的产品和服务，提高人们对相机的喜爱度。”

相纸“一纸难求”

成都红星新闻报道，近日，不少中国网民在社交平台发文称，拍立得相纸在官网“一纸难求”。

经查询淘宝和京东的官方旗舰店发现，相纸相关链接均显示缺货状态，而二手市场上，相纸价格普遍比官网价格上涨了约一倍。20张富士mini白边相纸官网定价为72元（人民币，下同），在二手平台价格为120元至170元。

在该商品的7000多条评价中，最新评价停留在4个月前，问答页面有买家两周前留言询问：“今年都快过去三个月了还没补过货？”在富士instax京东自营旗舰店，富士mini白边相纸同样处于缺货状态，客服称上次补货时间为4月25日。

官方渠道长期缺货，使消费者不得不将目光投向二手市场。

网民小海（化名）表示：“我是去年初开始玩拍立得的，那时二手市场上一盒相纸（20张）大概90元到100元，去年下半年我在京东抢到过几次原价相纸。但最近四个月一直没抢到原价的，发现二手市场价格已经涨到140元左右了。”

拍立得爱好者菲菲分享道：“我四五年前就开始玩拍立得，以前相纸相对好抢一些，我和室友囤了不少，到现在还在用一两年前的存货。”她还补充道，“相纸还有花边和彩边的，我有两盒绝版的三丽鸥相纸，现在一盒已经涨到两三百元了。”

早在2023年2月14日，富士胶片（中国）投资有限公司曾发布公告，称发现中国部分官方授权店铺相纸缺货。同时，部分非官方授权店铺借机高价售卖相纸，这一行为侵犯了消费者权益和公司商誉。公告中提到，instax相纸产品均为日本进口。

根据QYR（恒州博智）的统计，富士在全球拍立得消耗品（胶片和相纸）市场占据超过85%的市场份额。

编辑：凉子