日本美容院倒闭潮来袭！经营陷入“三重苦”，倒闭数或创新高

（亚太快讯消息）据帝国DataBank报道，约六成美容院表示“业绩恶化”——人手短缺、物价上涨、竞争加剧三重打击：

美容院的淘汰正在加速。2024年度（2024年4月至2025年3月）美容业（美容院）破产案件（负债额1000万日元以上、进入法律程序）截至2月已达197件。与过去最多的2023年度同期（156件）相比增加了超过两成，且已超过上一年度累计（182件），刷新历史最高纪录。

目前美容院经营面临着“人手短缺”（尤其是发型师）、包括洗发水等美容材料价格上涨、水电燃气费、房租等在内的“成本高企”，以及由于新店持续开业导致的“行业竞争加剧”等“三重苦”局面。特别是在美容材料方面，受日元贬值等因素影响，价格持续上涨，以市售产品为例，洗发水、护发素、定型产品等美发护理用品价格5年间上涨了约14～16%。

此外，由于美容师短缺，为了留住高技能、吸引顾客能力强的发型师，不得不提高工资水平，人力成本负担也越来越重，美容院的运营成本持续增加。

另一方面，整个行业内，随着美容院新开业数量的增加和自由职业美容师的出现，市场参与者持续增多。与此同时，由于家庭节约意识增强，业内也有人反映：“像烫发等高价项目的消费变得艰难。”因此，在都市地区，为了吸引顾客，开始发放优惠券等形式的实质性降价竞争愈演愈烈。2024年度的剪发平均价格（全国平均，截至12月）约为3700日元，5年间仅上涨约4%，远未跟上成本上涨的步伐，服务价格的提升举步维艰。

在这样的背景下，截至2月的数据显示，约三成美容院在2024年度处于亏损经营，包含利润减少在内的“业绩恶化”比例达到六成。这一水平仅次于因疫情导致经营环境急剧恶化的2020年度（73.5%），美容院的经营状况依然十分严峻。

目前，一些美容院正通过引入眉毛沙龙、头部SPA等新项目来吸引回头客、改善收益。面对价格竞争加剧和成本上涨的局面，重新考虑价格战略、提供高附加值的高端服务，以及利用顾客数据进行营销等数字化手段，将成为今后美容院经营的重要课题。