爆单了！哪吒周边产品“闹”翻天

据网络平台数据，截至发稿，电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）票房(含预售)突破90亿元（人民币，下同），成为中国影史首部票房破90亿电影，暂列全球电影票房榜第27名，全球动画电影票房榜第6位。电影热映的同时，相关周边产品也迎来了“抢购潮”。

2月8日，浙江杭州一家文创手办商家展示的《哪吒2》相关手办已售罄。（图/中新社）

网店10天狂卖1200万元 工厂紧急备货“开绿灯”

综合成都《每日经济新闻》、广州《羊城晚报》、杭州潮新闻客户端等报道，近日，在位于上海南京东路的一家潮玩门店，店内已经是人头攒动。店员介绍，虽然《哪吒2》的周边盲盒都已售罄，但还是有不少消费者选择到店咨询产品。

某网络超市采销工作人员介绍说：“我们平台开设了专门的哪吒周边销售集合专区，10天内哪吒的联名款热销超过了1200万元。其中，手办、盲盒等周边产品的销量更是同比增长超50倍。”

据了解，其中卖断货的许多周边产品，都产自“中国潮玩之都”东莞。作为《哪吒2》官方合作品牌FunCrazy的哪吒系列周边独家生产商，位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”）自春节复工以来，就开足马力紧急备货，预计3月初陆续出货，满足市场对哪吒“谷子”的旺盛需求。

“现在对哪吒系列的产品是‘开绿灯’，第一时间为市场供货。”衡立泰总经理陈祺透露，周边产品在《哪吒2》上映后销售火爆，三天就开始卖断货，年后企业收到的品牌方补货订单达到100多万套。产品需求大、工期紧，因此工厂年后一开工就加紧生产，新增人手，还专门成立应急小组，优先处理哪吒周边产品生产。

值得注意的是，《哪吒2》爆火出圈，同款乾坤圈金镯子成为“最贵”的热门周边产品。深圳一金包银首饰工厂厂家表示：“这几天乾坤圈的金包银手镯订单都接不过来，广告刚上架一天就超过四五百单。”经实际问询，多家饰品工厂商家称，这几天哪吒同款“金包银”手镯都爆单了，工厂正加班加点赶制中。

《哪吒2》相关正版图书在天猫掀起热潮。天猫中信出版社官方旗舰店的负责人表示，《哪吒・三界往事》这一原创番外绘本，在天猫旗舰店就卖出了超过5万册。据天猫透露，自电影上映以来，包括《哪吒・三界往事》原创绘本、《魔童闹海艺术设定集》及《敖丙传》在内的哪吒相关图书整体销售额已突破1800万元。

《哪吒2》周边何以引发新年“谷圈”第一爆？

从银幕到掌心，《哪吒2》正以“电影+衍生品”的组合拳打开中国国产IP商业化新路径。

数据显示，此次《哪吒2》众筹项目的支持者多为年轻人群。“他们不仅是IP粉丝，更是‘收藏型消费者’，看重产品的情绪价值与长期升值潜力。”阿里鱼IP合作总经理郭颖颖分析。“不同于电影项目中的印刷类产品（如爆米花桶和可乐杯），手办雕像是立体物，其设计和开发过程需要花费大量的时间进行精心打磨，才能以精细的工艺还原角色形象。”

据悉，阿里鱼与造点新货整合淘宝、优酷、闲鱼、淘票票等平台资源，为本次众筹项目带来了超3亿次曝光。

对比2019年《哪吒之魔童降世》衍生品滞后的情况，此次“电影未映、周边先行”的策略，让中国电影产业从“票房单腿跳”转向“生态共舞”。郭颖颖认为，这次《哪吒2》的成功，带领电影非票收入的开发往前迈了一大步，也给了品牌方和阿里鱼更多的信心。

《哪吒2》的尝试揭示了一条新路径：头部IP可通过衍生品提前锁定收益，对冲票房波动风险。

泡泡玛特相关负责人表示，电影IP的衍生品开发是非常重要的环节，做的好能够极大推动IP热度，很多好莱坞经典IP是电影、衍生品同步上线，相互助推市场热度，叫好又叫座。“近年来，国内的影视衍生品行业处于快速发展阶段，越来越多的影视作品会提前布局IP开发。”

编辑：山佳