花王集团化妆品业务“换帅” 始终与中国市场同发展

日本花王集团在华业务又有重大调整，日前，日本花王集团更是表示，我们始终与中国市场同发展、共壮大。

花王集团产品。（图/中新网）

花王集团化妆品业务“换帅”

花王集团官网获悉，该公司发布了关于组织架构变更及高管人员任命的公告，共涉及19位高管的人事任命调整，其中，10位高管将迎来新的职位，另有9位高管将卸任，这些调整将于2025年1月1日落实。

北京《新京报》报道，在这次人事调整中，花王集团高级执行董事、化妆品业务全球总裁前泽洋介将卸任。此前，在前泽洋介的领导下，花王集团的化妆品业务一直将重心放在中国市场和高端领域，他在任期间，花王旗下高奢护肤品牌“SENSAI丝光溢彩”在上海开出了首家旗舰店。彼时，前泽洋介指出，将为该品牌打造出有别于中国市场其他竞品的个性化特质，还表示“中国高端化妆品市场规模逐年增长，预计今后规模会远超于大众化妆品。”

一系列人事变动背后，或与花王集团的中期计划“K27”脱不开关系。据了解，该计划旨在通过精简品牌、优化投资组合、加强全球市场布局和提升高端品牌竞争力等，实现利润的增长和复苏。

在此次发布的公告中，花王集团指出，为实现中期计划“K27”的目标，同时进一步加速全球业绩增长，公司拟将业务和销售整合为统一的“全球消费者护理业务”，以便明确各个市场责任，实现快速决策。其中，在欧美地区，市场负责人将牵头推进产品开发、品牌、营销和销售方面的工作。

与此同时，为了最大限度地扩大跨业务活动，花王集团将新设立“业务互联”部门。据悉，该部门将专注于加强花王品牌的专业技术业务，推进品牌的体验提升。

日本花王集团：我们始终与中国市场同发展壮大

花王集团1993年进入中国市场，最初的业务是销售洗面奶、洗发水等。多年来，集团旗下品牌产品深受中国消费者的喜爱。

北京《人民日报》报道，“上海工厂投产初期，许多经销商开着卡车在工厂门口等待装货，当时的火爆情景我仍记忆犹新。”花王（中国）研发中心总监马世庆1995年就进入花王（中国）工作，他说，面对中国消费者日益多元化的消费需求，花王（中国）不断推出新产品，深度参与中国日用消费品市场的发展。

“中国不断扩大高水平对外开放。”花王集团专务执行董事西口徹表示，“中国市场一直充满韧性和活力。在中国日用消费品市场蓬勃发展的背景下，花王集团在中国的业务规模呈现快速增长态势。”

根据中国国家统计局公布的数据，2023年中国化妆品零售额达4142亿元人民币，是2006年零售额的10倍多。据相关负责人介绍，2006年花王（中国）开始在华布局化妆品业务并实现快速发展，到2023年在华化妆品销量增长超过10倍。“我们始终与中国市场同发展、共壮大。”西口徹说。

加快与中国研发技术融合

当前，中国正加快发展新质生产力，扎实推进高质量发展。西口徹认为，中国发展新质生产力有利于进一步激发创新活力、提高生产效率。中国市场在发展过程中不断催生新业态、新赛道，花王将专注深耕优势领域，不断研发新技术、新产品，助力在华事业发展。

上海澎湃新闻报道，为应对这些变化，花王致力于通过技术革新，密切接触消费者生活的各种场面，倾听中国消费者声音，为每个人提供符合差异化需求的解决方案，向中国消费者发售在中国开发、生产的商品，致力于“地产地消”。

花王（中国）化妆品事业总经理大仓诚一表示，花王也在积极打造新的支柱——高端品牌SENSAI丝光溢彩。对于选择SENSAI丝光溢彩的原因，大仓诚一直言中国消费者善于在SNS上精准捕捉潮流动向，若能在其中挑选到合适的产品，购物欲会极大提升，更为重要的是，中国市场信息传播速度相当快，不论一线核心城市还是二三线城市。

这样的背景下，花王认为以“精致细腻地生活”为理念的SENSAI丝光溢彩与中国消费者的特征需求十分契合，可以填补市场空白。去年，花王在上海开设了全球首家SENSAI丝光溢彩旗舰店。“包括在店体验在内的各种价值，我们都想要传达给更多的消费者。”大仓诚一强调道。

数字化战略亦是花王变革的重点。在大仓诚一看来，数字经济已成为拉动中国经济发展的重要引擎，为市场注入了新能源，也带来了商业发展机遇，为了提高市场竞争力，花王（中国）也将积极推进数字变革。

编辑：赵柄楠