房车爆火，销量创纪录！这届年轻人偏爱“车轮上的豪宅”

伴着窗外的雨声，下班后的小敏(化名)回到了10平方米的房车，洗了个热水澡后，她点上香薰蜡烛，吃着小火锅，尽情享受着打工人偏爱的周五夜晚。

在社交平台上，像小敏这样的博主并不少见。“暴雨天宅在10平方米的房车里，到底有多爽？”“今天是开房车上班的第96天……”“就这样在房车上生活了好几年，晚上锁好车门，住在车里很享受。”“每天在公司地库房车午睡有多爽？”最近几年，房车旅居和房车生活愈发成为社交平台上博主的流量密码。

不管是对“诗与远方”的“田园牧歌式”生活的追逐，还是省钱便利式的打工人租房“平替”，在房车上似乎都能实现。在抖音平台上，房车、房车生活、房车旅行等话题均有数百亿次播放量，仅房车这一话题就有60余万人参与。

房车市场的火爆，离不开房车旅行、房车露营等生活方式受到追捧，利好政策的支持，以及新能源等相关技术的不断升级和快速发展。与此同时，曾经与中产阶层“高度绑定”的房车，也正走向平民化、新能源化。

“新能源房车将成为未来房车市场的重要趋势之一。”新吉奥集团相关负责人接受采访时认为，随着新能源汽车技术的快速发展和消费者环保意识的增强，新能源房车将逐渐成为市场主流。

资料图：山西晋城的房车编队。（图/中新社）

从“小众奢华”到“平民新宠”，房车市场持续升温

根据公开资料，房车的英文全称为Recreational Vehicle(RV)，又称“旅居车”或“车轮上的家”，是兼具“房”与“车”两大功能，集住宿、餐饮、运输、娱乐为一体的可移动车种。房车起源于欧美国家，近年来在全球范围内得到了快速发展。

在中国，房车市场起步较晚，但近年来发展迅速。路程网×房车行的统计数据显示，2023年全年，中国房车总注册量约为19865辆，较上一年同比增长24.33%，总销售量14365辆，达历年最高纪录，全中国房车综合保有量达到21.34万辆左右。

尽管从销售数据来看，房车在整个乘用车市场中仍属“小众”品类，但在该细分市场竞争的厂商却已达近百家。工信部今年一季度公示的三批《道路机动车辆生产企业及产品公告》显示，共有80个房车厂家申报122款旅居车，申报车型数量与去年相比增长14%。

在不少业内人士看来，房车市场的快速发展，离不开相关政策的推动以及消费者需求的增加。“今年以来，文化和旅游部、国家发展改革委、财政部等九部门联合印发的《关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)为房车旅游产业带来了进一步的发展机遇。此外，随着露营、户外经济的火热，越来越多的消费者开始关注房车市场。”上述新吉奥集团相关负责人表示。

另据相关预测，中国房车市场在过去几年变化较快，2023年市场规模为5.34亿美元，约占全球房车市场的1.68%，预计2030年将达到8.67亿美元，届时全球占比将达到2.42%。

中国旅游研究院院长戴斌则认为，“房车消费正在从概念的导入期走向市场的培育期，房车正在进入寻常百姓家”。

价格战延至房车，年轻人离车轮上的家近了

一直以来，房车的价格居高不下，使其成为一款小众产品。

某房车企业相关负责人表示，厂家在打造房车时，主要成本集中在底盘采购与定制、上装装修与配置、加改装项目以及研发设计等方面。底盘成本取决于选用的车型和平台；上装成本类似房屋装修，根据内部配置和装修标准而定；加改装成本则包括原厂赠送和用户自行添加的设施设备。此外，房车的研发与设计也需投入大量资金，以确保产品的独特性和适用性。众多成本因素共同决定了房车的品质和售价，也是房车市场小众且价格较高的主要原因。

值得注意的是，近年来，中国乘用车市场持续的“价格战”，也开始向房车市场蔓延，以往昂贵的房车价格出现“松动”。叠加露营、户外经济火热，房车开始驶入寻常百姓家。比如，一款五十铃700P房车去年的售价在60多万元（人民币，下同），今年直接降到了43万元。

在业内人士看来，房车市场越来越“卷”，从入门级到高端车型都有进入市场。据了解，房车市场主要分为A型自行式房车、B型轻客式房车、C型头铺式房车和拖挂式房车等细分领域。其中，自行式C型房车因其适中的尺寸、丰富的配置以及良好的性价比，成为当前市场上的热销产品。拖挂式房车则凭借其较低的购置成本和灵活的使用方式，在中低端市场占据一席之地。

不仅是房车零售市场，房车租赁市场随着规模扩大，其价格也有所下探。

“在房车市场整体持续向好的基础之上，未来房车租赁市场的价格一定会比前期有所下调。因为参与的企业越来越多了，行业中的房车租赁产品也日益丰富，选择租赁的消费者也越来越多。基于这几点，房车的租赁单价，相对来说会出现下探。”新吉奥集团房车生态事业部副总经理干杰表示。

电动智能浪潮下，共享租赁+出海将成房车新蓝海

房车价格逐步下探，使其被更多消费者接受，从小众产品开始进入寻常百姓家。究其原因，智电浪潮的加持、政策的支持、市场竞争加剧等都被视为关键因素。

“在我们看来，降价背后有多重原因推动。在市场供需关系变化、产品类型多样化、成本控制和配置调整等因素共同作用下，房车价格更加亲民，为更多家庭提供了接触和享受房车生活的机会。”上述房车企业相关负责人表示。

值得注意的是，抛开日趋“平民化”的特征，当前业内对于房车行业未来发展的一个共识是，电动化、智能化将成为趋势。

此外，上述新吉奥集团相关负责人认为，房车市场未来还将呈现出设计优化与功能拓展、共享租赁模式逐渐普及，以及出口市场增长等特点。“为了满足消费者的多样化需求，房车设计将不断优化和拓展功能。例如，增加储物空间、优化空间布局、提升舒适性和便利性等。同时，房车还将集成更多的智能化系统和娱乐设备，提升用户体验。此外，随着共享经济的兴起及发展，房车共享租赁模式将逐渐普及。这将为消费者提供更多选择和便利，同时降低购买成本和使用门槛。”上述新吉奥集团相关负责人表示。

值得一提的是，出口业务的增长也被视为房车行业未来的主要增长点。上述新吉奥集团相关负责人表示，随着中国房车市场的逐渐成熟和消费者对高品质产品的需求增加，中国房车在国际市场上的竞争力将逐渐增强。

上汽大通房车业务相关负责人也认为，当前新能源房车正处于起步阶段，未来有机会成为房车市场的重要趋势之一，其环保、智能、便捷的特点将引领房车行业的创新发展。随着环保意识的提升和新能源汽车技术的不断进步，房车这一细分市场展现出巨大潜力。

编辑：凉子