日本手办不香了？中国潮玩“席卷”泰国

日本的手办在亚洲一直很受欢迎，动漫游戏粉丝们买手办不仅为收藏，也有喜欢用作家居装饰的。然而最近，在泰国，中国手办的热潮势不可挡。

文春online网站2日报道，日本的动漫在泰国很受欢迎，比如当地的7-11便利店入口的门上装饰着哆啦a梦的插图，动漫游戏类的手办、周边在店里随处可见等等。

在这样的泰国，中国的手办掀起了一股“热潮”。

1年前的泰国商场里，中国商品还没那么多。但今年再看，曼谷的MegaPlaza里已经被中国的商品“席卷”了。

要问为什么一眼就能看出这些手办是中国的商品，是因为最近中国的手办与日本风格不同，多以可爱的2头身造型为特征。这些可爱的手办，从中国到达泰国，与日本手办“你追我赶”，变得很有人气。

这种商品中文叫“潮玩”。可以看到，MegaPlaza各层都有中国玩具制造商“POP MART”（泡泡玛特）等贩卖潮玩的店铺。

泡泡玛特在日本的原宿、心斋桥，还有巴黎的卢浮宫都有开店，在全世界都很有人气。不管是泡泡玛特还是别的品牌，这些潮玩大多是一个系列里准备了好几款，装在盒子里出售。里面的东西都是购买后开箱前不知道是什么款的“盲盒”（ブラインドボックス）。

泡泡玛特的销售额比去年同期增长62.0%，达到45亿6000万元人民币，折合日元将近1000亿。其中海外市场的销售额增长为259.6%，达到约280亿日元，呈现出惊人的增长趋势。在泰国开设官方商店后，创下了泰国业界难以置信的销售记录。

盲盒特有的不打开就不知道里面装了什么的刺激感似乎很“戳”泰国人，很多人在Instagram、Facebook、TikTok上分享自己开到了什么。此外，想和他人比谁收藏的多也是盲盒受欢迎的原因。

话虽如此，泡泡玛特很早就在泰国销售商品了，而且去年也并没出现今年这么“狂热”的现象。

那么到底发生了什么呢？

其实是因为，韩国知名的4人女子组合“BLACKPINK”的成员LISA，在SNS上发布了很多泡泡玛特里LABUBU的周边商品。而这篇文章则成为契机，泰国粉丝开始到处购买LABUBU等商品。

LABUBU还被授予“神奇泰国体验官”的称号。（图/泰国国家旅游局）

如果在泰国国内买不到想要的商品，泰国粉丝们就会跑到中国去购买。泰国人在中国的实体店、购物中心的自动售货机、甚至展览会场等地狂买盲盒，花费几十万日元、几百万日元的人都有。泰国媒体和中国媒体对此都有过报道。

有些的泰国的狂热粉丝为了买到下一个热卖的可爱盲盒商品，还会特地跑到中国最大的批发市场浙江义乌，可以说完全成为了中国潮玩的“俘虏”。

泰国作为东南亚的枢纽，它也对商品的潮流产生了影响。所以源自泰国的“泡泡玛特热潮”或许也会扩散到马来西亚和越南等周边国家。

由设计师担任角色设计或与知名角色联名的潮玩，更容易推出新商品。而另一方面，游戏、动漫等以原作为基础的手办，无法随意增加角色，且新商品从发布到制作出货的时间也很长。

泡泡玛特等玩具制造商推出新商品的速度很快，今后也会抓住泰国粉丝的心。而对出货速度慢的日本手办的热情或许会有所减少。

编辑：凉子