“热雪燃冬”！中国冰雪产业发展势头正盛

随着“小雪”节气的到来，中国各地冰雪旅游季陆续拉开序幕。自北京冬奥会以来，乘着“带动三亿人参与冰雪运动”的东风，中国冰雪产业发展势头正盛。

近日，2024国际冬季运动（北京）博览会发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023年至2024年冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数已超3.85亿人次。今年冰雪季，预计这一数据有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超过7000亿元人民币。

11月11日，“约会哈尔滨、冰雪暖世界”2024-2025哈尔滨冰雪季启幕暨亚布力滑雪开板仪式在黑龙江亚布力阳光度假村山顶滑雪场举行。图为第九届亚冬会吉祥物亮相亚布力滑雪场。（图/中新社）

从冬奥会到第十四届全国冬季运动会，再到亚洲冬季运动会，一系列冰雪赛事的举行让“跟着赛事去旅行”成为更多游客的选择，造就文旅消费火爆的冰雪“热”现象。

日前，中国出台《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。

清华大学教授王雪莉受访时表示，冰雪经济既包含冰雪装备等制造业，也包括冰雪旅游等服务业和融合性业态，同时还有冰雪文化的传承。“冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游的全产业链发展，有利于推动冰雪经济成为新的增长点。”

在政策的引领下，中国多地依托自身冰雪资源优势，推出一系列独具特色的冰雪活动，吸引八方游客。

2025年2月，第九届亚洲冬季运动会将在黑龙江哈尔滨举办，因冰雪旅游出圈的“尔滨”又将迎来“冰雪游”的新一轮契机；吉林将打造20个“超级周末”、百场冰雪主题活动，11月23日开幕的第30届吉林雾凇冰雪节，向游客呈现了当地新雪季的新产品、新业态、新场景；辽宁将在今冬雪季举办112项、超千场冰雪赛事活动，把冰雪旅游与非遗民俗、特色美食等相融合；新疆将于下个月推出热雪节，在新疆各地举办18项主要配套活动和222项冰雪旅游、冰雪赛事活动；“双奥之城”北京迎来第十一届全国大众冰雪季，推出“全民健身元宇宙”线上健身新模式……

在中国商务部国际贸易经济合作研究院学术委员会副主任张建平看来，从产品到服务，冰雪经济正变得丰富且多元。冰雪经济涵盖多个具体细分领域。一是滑冰、滑雪等核心运动项目，可同时带动相关旅游和文化产业发展。二是装备制造方面，包括滑雪设备、配套服装等装备的需求增长迅速。三是带动餐饮、休闲、度假等服务业的兴起，为游客提供更丰富的消费体验。四是体育训练领域获得快速发展，陪练、教练等职业的市场需求不断增加。

新一季“热雪燃冬”正在到来。亚洲数据集团联席总裁张莉表示，“中国滑冰、滑雪爱好者占总人口基数的比例还有很大提升空间，各地冰场、雪场建设数量逐年增加，中国冰雪产业将迎来新一轮爆发，成为推动区域经济发展的重要引擎”。

中国旅游研究院院长戴斌表示，要借好“冬”风，相关方面应积极整合冰雪资源，开发差异化、特色化冰雪产品，创造更多新的旅游空间和消费场景，实现冰雪经济的创新发展。

编辑：山佳