对标Tiktok 日本社交软件LINE添加内购功能

日本聊天软件LINE。资料图，日本经济新闻

（亚太快讯消息）《日本经济新闻》11月4日报导：日本的LINE公司宣布，将在其聊天应用程序中开放内购功能，允许外部企业进行电商活动。消费者今后可以通过LINE购买各类漫画、游戏及其他在线购物服务，这一举措旨在应对TikTok和Instagram等社交媒体平台的竞争，进一步丰富应用的功能。

计划在2025年3月前向企业服务“LINE官方账户”添加新功能，提供在LINE应用内运作的迷你应用程序，包括在线游戏、漫画销售和电子商务等。这些迷你应用的开发和运营也将得到LINE的支持。此外，LINE将从企业的收费收入中收取一定比例的手续费，并通过“Yahoo!JAPAN”引导用户使用这些服务，未来还考虑利用支付应用“PayPay”。

通过此项新功能，用户可以在不离开LINE应用的情况下，享受到多样化的服务，帮助防止用户流失。面对字节跳动的TikTok和美国Meta的Instagram等视频共享应用日益增强的消息功能，LINE希望通过整合外部企业的服务来增强用户黏性。

LINE在日本的用户数已达1亿，企业账号数量达到46万。在新冠疫情期间，企业与客户的接触减少，促使越来越多的企业开始使用LINE平台，2024财年该部门的收入预计达到1052亿日元，同比增长22%。

然而，LINE在2023年曾经历信息泄露事件，目前正在推进相关的防范措施。为确保可持续发展，LINE计划在2025财年进行大规模的应用程序改版，并在2024财年内推出自营电商服务的同时，向外部企业开放内购功能，以拓展服务范围。

值得注意的是，负责应用分发与审查的苹果公司之前对迷你应用的内购功能有严格限制，但在2024年1月修改了相关规定，允许开发者添加内购功能。中国社交软件微信的成功经验表明，迷你应用的内购服务是其成长的动力之一。LINE公司看到了苹果规则变化所带来的机遇，计划借此进一步提升其市场竞争力。