日本扭蛋与中国潮玩的曼谷闯荡记

被日本称为“扭蛋”的胶囊玩具，在泰国也拥有很高的人气。

在曼谷繁华的街道和购物中心的一角，可以看到排列着日本人司空见惯的扭蛋机。“玩法”也和日本一样，只要在机器里放入100泰铢到150泰铢，装有人偶、玩具等物品的胶囊就会“哐当”一声出来。当然，顾客并不能确定会出现哪一款玩具。

与当地玩具相比，日本的扭蛋稍贵一些。不过，因为日本动漫形象的商品很多，所以很受欢迎。哆啦a梦、蜡笔小新、《千与千寻》中的无脸男……与其说买扭蛋的是孩子，不如说是看日本动画片长大的泰国年轻人。

但是，这种状况正在发生变化。原因则是中国的“潮玩”（潮流玩具）进入了泰国市场。“潮玩”是指设计性很强的手办、玩具等。面对日本扭蛋和中国潮玩的双双进军，新潮社驻曼谷撰稿人泽野绫香23日发布评论文章，对此进行了分析。文章编译如下：

去年9月的冲击

事情的开端是2023年9月，中国的设计师潮流文化娱乐品牌“POP MART”（以下称“泡泡玛特”）在曼谷市中心开了一家店铺。开业当天，店铺营业前就排起了长队。虽然有部分人是为了购买稀有款式能升值而来，但如此盛况足以证明泰国年轻人对潮玩的关注程度。

就像在日本家喻户晓的泰国卡通形象“芒姆安”一样，潮玩在泰国年轻人之间也很受欢迎。

现在，在泡泡玛特“上新”时，即使是工作日，看起来像是公司职员的人们也会排起长队。从店里出来的人们人手一个大纸袋。来泡泡玛特的不仅是年轻人，30多岁的人也很多。

引领人气的“Molly”“CRY BABY”

如前文所述，日本的扭蛋依靠的是动画片中的人气角色，而中国的潮玩则是凭借玩具本身的“可爱”博得人气。中国的制造商与世界的设计师合作，创作并销售很多商品。其中人气最高的是“Molly”和“CRY BABY”。

泰国政府也对其超高的人气表现出了关心。泰国国家旅游局还携手泡泡玛特，与荷兰设计师设计的人气卡通形象“LABUBU”合作，并在此基础上加入了泰国元素，开始策划并销售“泰国版LABUBU”。这是为了纪念泰国和中国建交50周年，设计团队中也包括泰国人。

这种泰国版的LABUBU在年轻阶层中流行开来，大街上经常能看到挂在包上的LABUBU毛绒钥匙扣。

中国厂商也进军“自动售货机”

虽说如此，但我认为泡泡玛特等中国的潮玩和日本的扭蛋是两码事。因为前者以店面销售为主，而日本的扭蛋则是从自动贩卖机购买，两者销售渠道不同。

但是，以泡泡玛特为首的中国厂商，也开始进军自动贩卖机的市场。而且最近，中国潮玩的自动贩卖机经常和扭蛋机同时出现在一个地方。

不过，虽然同样是自动贩卖机，但中国潮玩不是扭蛋的包装，而是装在盒子里销售。

在泰国曼谷设立的日本扭蛋机。（图/新潮社报道截图）

日本扭蛋还是中国潮玩？

笔者观察了扭蛋和潮玩并存的现场之一，曼谷繁华街阿索克车站的地下通道。这里出售日本卡通形象的扭蛋机有10多台，旁边有一台中国潮玩的自动贩卖机。这一台机器吸引了很多人，与之相比，日本的扭蛋销量却比较惨淡。

看着这样的情景，我想起以前华人店铺店员说过的话。

“虽然不知道日本的扭蛋会扭到什么，但我们家可以选择自己喜欢的款式，所以客人会去店里买自己喜欢的手办。中国的潮玩的确很流行。”

日本扭蛋那种“扭到未知”的乐趣，在泰国似乎不是很受宠。

我询问了几位买了中国潮玩的人，他们说：“很奇妙很可爱”“有让大人也喜欢的元素”“是可爱的艺术作品，可以收集和装饰，很治愈人”“有很多种类的设计，收集起来很开心。可爱”的反应。

24岁的女职员S表示：“家里有4个中国潮玩，一个大概380泰铢，我觉得这个价格并不贵。小时候想要玩具也买不起，因为家里不是很富裕，但现在靠自己的工资刚好可以买。”

20岁的女大学生P也点了点头。“潮玩很可爱，我很喜欢。今天买的（玩具）是320泰铢，我觉得不贵。”

编辑：凉子