“毛孩子”也过团圆节 宠物月饼走俏推动“它经济”发展

以鸡肉、鸭肉、三文鱼制成的肉泥为内馅，用山药、羊奶、果蔬粉等食材做成饼皮，外形为猫爪、花朵等形状，还可以在表面印上宠物的名字……中秋节来临，中国有不少商家推出宠物月饼，让“毛孩子”们也过上了团圆节。

图为16日，中国电商平台淘宝上宠物月饼的热搜热度。（图/中国电商平台淘宝截图）

月饼作为中秋节的传统食品，象征着团圆与和谐。宠物月饼的出现，不仅反映了新的消费需求的出现，更意味着宠物作为新角色被纳入家庭团聚节庆，赋予了传统节日新的含义。

据了解，宠物月饼作为专门为宠物设计的节日食品，已不再是简单的模仿人类食品，而是根据宠物的健康需求精心设计。例如，宠物月饼不含糖和巧克力等对宠物健康有害的成分，而是使用鸡肉、鸭肉、牛肉和果蔬等食材。产品口味多样，不少店铺标明“纯手工制作”“无添加”等字样，售价在十几元（人民币，下同）至上百元不等。也有不少人在社交平台分享自制宠物月饼的教程。

杭州、上海等城市还在中秋节组织各种创意社交活动，主人们各自带上宠物，既能和“萌宠”一起以有趣的方式欢度佳节，也能在节日的欢快氛围里结识新的养宠人士和他们的“毛孩子”。

“来参加活动的家庭和情侣比较多，都是爱宠人士。”近几年中秋节，小陈所在的馒奇宠物鲜食品牌组织过“带上小狗，赏月喝酒”、宠物义诊、宠物月饼DIY等活动，参加的人群集中在25岁至35岁的年龄段。

随着人们的生活观念、消费水平发生变化，专门为猫和狗等宠物做蛋糕、零食的宠物烘焙行业应运而生。除中秋节有宠物月饼，生日时有生日蛋糕，临近春节时，年夜饭、蛋糕、衣服，以及智能喂食器、智能宠物猫砂盆等形式多样的“宠物年货”也受到不少“铲屎官”的青睐，掀起了一股宠物节日消费热。

在这一潮流下，“它经济”成为新蓝海。根据艾媒咨询发布的数据，2023年中国宠物消费市场规模已达数千亿元，且保持积极增长态势。其中，2023年中国宠物食品行业规模达到1900亿元，宠物食品高频、消费量大的特征，吸引很多初创企业驶入该赛道，本土品牌的市占率逐步提升。

数据显示，年轻人尤其愿意为宠物花费较高的消费预算，不仅在食品、医疗、保险等方面，还包括宠物的娱乐、服饰和社交需求。这种“消费升级”直接推动“它经济”发展，成为市场重要的增长点。

编辑：山佳