日本中端服装品牌靠“佳子公主效应”吸引年轻人

日本皇室秋篠宫家的次女佳子公主在希腊访问。图：共同社

（亚太快讯讯）近日，日本中端时尚品牌CELFORD吸引了许多年轻消费者的关注。

该品牌原以优雅的场合服装在40岁左右的女性中享有盛誉，特别是在婚礼和正式场合的着装选择中颇受欢迎。然而，随着新冠疫情导致正式场合需求下降，品牌开始拓展日常穿搭市场，以增加品牌在不同年龄段的吸引力。

为此，CELFORD自2024年起，每月确定一个推广主题，并在实体店、官网和社交媒体上同步宣传。CELFORD还通过启用30岁左右的模特，进一步拉近与年轻消费群体的距离。

品牌近期的成功部分归功于“佳子公主效应”。秋篠宫家的次女佳子公主在今年5月访问希腊时，穿着了一款CELFORD的蓝色蕾丝连衣裙（售价2.75万日元），这一举动引发了消费者的广泛关注。

虽然这款连衣裙属于2023年春季的产品，但在公主亮相后，需求激增，品牌不得不在5月底再次接受预定，短时间内收到了近600件订单。