市场广阔！日本品牌深耕中国养老市场

随着中国社会老龄化进程的加速，养老问题日益凸显，成为社会各界关注的焦点。日前，有日本媒体表示，不少日本品牌也开始进入中国养老市场，面对广阔的中国市场，日企能走多远呢？

8月1日，老人们在天津西青区第一养老院的棋牌室内活动。（图/新华社）

日本品牌深耕中国养老市场

随着中国老龄化进程加快，自2000年开始举办的上海国际养老、辅具及康复医疗博览会已有超过东京同类展会的势头。

北京环球网报道，这场展会上不乏海外品牌，但在参展数量上，日企以73家公司领先，包括生产轮椅、床等设施的企业，以及提供护理租赁技术、设备管理服务的企业。

疫情之后，中国的经济、社会发生了巨大变化，进军中国各行业的日本企业出现了调整业务的趋势。大约在2年前，日本大型护理公司相继退出中国市场。在这一背景下，今年仍有众多日系企业参展。现场询问日本参展人员，他们异口同声：“不能忽视中国这个巨大的市场，这里有商业合作机会。”

专注养老护理行业的广东惠州颐讯信息技术有限公司总经理杨汪宝表示，近年来，多家中国国有企业也进入了护理市场，竞争变得更加激烈。“目前，虽然‘护理学日本’的趋势仍然存在，并且每年都有很多考察团去日本学习。但中国的护理行业也在飞速发展，一些中国企业学习北欧及法国等的老年痴呆护理技术，也取得了较大进展，中国企业超越日本也是迟早的事情。”

中国探索多样化的养老新业态

除了惠州颐讯信息技术有限公司，中国许多省市也都开启探索多样化的养老新业态。

北京国际在线报道，新沂是江苏省徐州市下辖的县级市，地处江苏山东两省交界。截至2023年末，全市户籍人口109.18万人，其中60周岁以上老年人口22.03万人，老龄化率20.17%，数据显示已进入中度老龄化社会。

面对老龄化进程的加速，新沂很早就开始采取措施、积极应对。

第一次是在2013年到2015年，新沂市用三年时间，对全市的敬老院开展“三有、三能、六达标”硬件提升行动。即敬老院每个房间内有卫生间、有保暖降温设备、有电视机，能洗澡、能看病、能康复娱乐，消防、卫生、环境等项达标。虽然花费了不少人力物力，也收获了良好口碑，但仍有很多符合入住条件的老人不愿意到敬老院来生活。

第二次大的举措发生在2019年到2021年。新沂市实施“农村敬老院向区域性养老服务中心转型三年行动方案”，取消20家农村敬老院，建设7家区域性养老服务中心，引入社会力量实行专业化管理。

改革完成后，当地老人在养老机构的入住率从不足30%上升至71%，入住老人从400多人增加到1960多人。两次大的举措，区间都是三年，效果却大不相同，关键的差别就在服务上。

原来的敬老院，是政府出资、政府管理、政府监管，结果就是农村敬老院总是缺钱，总是拨款，还总不够花。改革体制机制，还要厘清管理者和被管理者的关系。区域性养老服务中心成立后，新沂市民政局就实行了管办分离。

中国民政部门专心做好监管。7个区域性养老服务中心则被委托给3家社会上的专业养老机构管理。除了供养五保户，也可以面向社会满足一般家庭的养老需求。

事实证明，专业化的养老机构，可以提供更为专业化的服务。北沟养老服务中心的管理团队之前是一家专注于城市中高端养老的企业，接手新沂市的这家养老服务中心后，他们立即建立起联通市级医院、乡镇医院和院内卫生室的三级医疗保障网。就在不久前，养老中心内发生一起突发事件。一位老人在房间内突然晕倒，失去意识。

仅用5分钟，工作人员就将昏厥的老人交到医生的手中，高效而专业的操作，让老人转危为安。

中国数十万亿元养老市场打开

海内外都“盯上”中国养老产业，这都源于中国的养老产业即将进入真正的黄金期。

北京《华夏时报》报道，上海康复器具协会会长吴玉韶表，仅中国国内养老地产的规模就已经达到数万亿元（人民币，下同）的规模；另外养老金融市场的快速发展，使得中国国内的金融机构在养老金融领域内纷纷发力，包括养老投资产品、养老不动产信托产品等也有万亿元级别；尤其是在养老服务和养老用品两大市场，更是前景广阔。

据了解，中国养老市场近几年来虽然服务机构及床位供给不断扩大，截至2021年年底，全国各类养老机构和设施总数达到了35.8万个，养老机构床位815.9多万张，但总体而言仍然存在并将长期存在养老服务供给不足及养老床位缺口较大的问题。

此外，中国养老用品主要包括保健食品、老年服饰、日用辅助用品、养老照护用品、康复训练及健康促进辅具等多种产品。根据工业和信息化部等五部门联合印发的《关于促进老年用品产业发展的指导意见》明确，到2025年老年用品产业总体规模超过5万亿元。根据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组的测算，预计到2050年中国老年用品市场规模将达100万亿元，占国内生产总值的33%。但目前，中国养老用品发展仍存在产品种类匮乏、有效供给不足的问题，且存在高科技产品、无障碍设备、生活自助类产品的认识不足从而导致该类产品呈现空白。

“这些领域的商机挖掘都为中外资企业加速进军中国养老市场提供了巨大机遇。”帝斯曼－芬美意应用创新经理张飞说道。

编辑：赵柄楠