米哈游游戏带动“砂金”销量暴涨！角色塑造迷翻“樱花妹”

黄金热下，有人却在买不值钱的砂金。

上海企业米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》（以下简称“星铁”）推出2.1版本，故事主线中对新角色砂金的塑造丰满动人，让不少玩家成了该角色的粉丝。另一个令人意想不到的结果是，由于游戏剧情“科普”了一个宝石学知识——砂金石外观形似翡翠，但价格相差悬殊，让玩家对这一冷门宝石产生了兴趣。不少玩家受到游戏角色吸引，主动购买砂金石——也就是俗称的东陵玉，自创游戏周边，带动这一廉价宝石销量暴涨。

在一些业内人士看来，“砂金”受欢迎背后，是文创规律的一次自发运行，文化与商业联动，可以形成具有艺术性、时代性和高附加值的产品。如何从年轻群体的消费热情中捕捉文创方向，让文化创意为更大的产业赋能，是一个值得思考的议题。

《星铁》中的角色砂金。（图/《星铁》B站官方）

热门游戏带火冷门宝石

综合上海上观新闻、游戏资讯网站3DM报道，4月以来，不少玉石文玩类商家发现，东陵玉砂金石订单突然暴涨。“之前绿东陵的订单销量普通，还不如黑曜石多。最近突然多了好多，原来是你们的游戏更新，新角色叫砂金。”玩家买多了，商家终于发现其中奥妙。

3月27日，《星铁》2.1版本“狂热奔向深渊”上线，充满悬疑感的主线剧情受到玩家好评，作为关键人物登场的砂金用翡翠石冒充砂金石瞒天过海，带来出人意料的剧情反转，让玩家了解到翡翠、砂金这两种外形相似但价格悬殊的宝石。由于砂金角色塑造丰满，引发玩家共情，不少人忍不住想要拥有并非官方周边商品的砂金石。

游戏中用翡翠冒充砂金瞒天过海。上图为黄玉和翡翠，下图为砂金。（图/游戏内截图）

在淘宝平台上，一种用来给鱼缸、花盆铺底的鹅卵形砂金石售价只要几元（人民币）钱，但因与游戏中出现的砂金石道具相似，引来大批消费者购买。在小红书上，还有不少玩家自创砂金配饰周边“开团”销售。

“砂金石销量突增，本质是玩家对角色塑造的认可。这充分证明故事讲得好，人物塑造得好，确实能拉动消费，米哈游走出了一条不以数值驱动消费的道路。”一位玩家表示。

角色原型有讲究

价格低廉却有比肩翡翠的美丽光泽，是砂金石的特点。在游戏中，剧情和人物塑造对这一特点做了充分发挥。借助多线叙事，在游戏中，玩家以第一人称视角代入，经历和感受砂金的故事。砂金是奴隶出身，依靠100%的“幸运”一次次与命运做赌，最终成为星际和平公司高层。当看到以自身为筹码“孤注一掷”完成任务的砂金与儿时的自己击掌道别时，不少玩家忍不住“泪目”。

“砂金是幸运的，但这种幸运又是一种置之死地而后生的幸运”，有玩家考证出砂金的原型是吉卜赛人，不少玩家在购买砂金石时，更加体会到游戏策划的深意。有人跑了好几家文玩店发现都没有砂金石饰品销售，店家介绍，“东陵玉太软了，容易有划痕，一般没人用来做首饰，都是做成大一点的摆件”。“看似是如同翡翠的宝石，但其实美又脆弱”，和游戏人物给人的感觉一样。也有人联想到砂金100%幸运的设定，希望买来的砂金石饰品能给自己带来好运气。

玩家们都想拥有自己的砂金石。（图/小红书APP截图）

玩家“无效记忆和漫长的歌”表示，“砂金是米哈游以那套必爆人物公式创作出来的产物。在真实的历史原型、专业的配音和美术演出，还有现代最受欢迎的存在与虚无哲思话题下诞生的砂金，在我眼里有了真正的生命。”

“之前我根本不会考虑买砂金石，甚至都不知道有这种东西。”玩家林菲说，“宝石的价值，不就是人赋予的吗？”

“翡翠是一个玉石大类，自古以来一直流行。在博物馆里能看到不少翡翠文物，具有丰富的文化内涵。砂金与玛瑙同属石英岩玉家族，一方面受众较小，另一方面还未形成像翡翠这样的深厚文化属性。”在钟函看来，游戏角色带热冷门砂金石是一件好事。在这之前，随着新中式服装、首饰的流行，砂金石的热度和价格已经有所提升。“砂金石价格较为亲民，常被用作新中式服装的纽扣设计或佩饰点缀。希望通过游戏的热度，吸引更多设计师关注砂金石，带来更多、更好的砂金石首饰设计，满足年轻人的审美和消费需求。”

“因为砂金这个角色的关系，东陵玉从此有了‘文化’。”一位玩家表示。

砂金在日本也爆火

平时有关注日本女性杂志的小伙伴可能都会知道《anan》，它曾是女性杂志的时尚先锋。《anan》的杂志封面一般都是当红的男明星、男模，而这一次推出的4月刊，竟然“请”来了二次元男角色“拍摄”封面。他，就是《星铁》的砂金。

不仅如此，杂志内也有关于砂金的“采访”。砂金聊到了自己一天的行程，会起床后喝点冷水，会确认接下来的行程，还会去进行日常的锻炼，让大家看到一个认真踏实工作的砂金。还聊到了自己的家人，他说“我是一个幸运的孩子，爸爸、妈妈和姐姐都很爱我……过往的事，无论是多么细微的事情，我都不曾遗忘分毫。”

中国玩家们表示，砂金这个角色塑造得简直直戳“樱花妹”的心！

随后，砂金继续登上了杂志《PASH!》的封面。不管是《anan》还是《PASH!》，两本杂志都是上线就被疯抢一空。

从更长远的角度来看，砂金大概率不会是整个《星铁》更新历程中，唯一使用这种方式来塑造的角色。正如同他在剧情中作为公司高管登场的性质一样，他的存在，更像是牵动米哈游后续展开某种更复杂的角色设计模式的领头羊。而一旦后续《星铁》能以同等的叙事规模，持续产出更多高人气的角色，甚至将其打造为又一条成熟的游戏工业管线，那米哈游在中国二游市场的竞争中，无疑又将获得一张具有压倒性优势的王牌。

编辑：凉子