中国电器在日本也拥有姓名了！年轻人也会购买

《日本经济新闻》日前报道，中国家电成为日本新型生活消费市场的主力。像海尔这些品牌在日本销量都不错，并且，更多日本年轻人也会选择购买中国家电。

图为2022年10月1日在日本东京一个家电卖场拍摄的中国品牌洗衣机。（图/新华社）

中国电器在日本有知名度

报道称，海尔集团的冰箱、海信集团的洗衣机……Bic Camera有乐町店的新生活家电专卖区摆满了中国制造的家电。

北京参考消息网报道，微波炉、吸尘器、电饭煲等5件套有3种组合，售价在6万至13万日元之间。其中70%的产品是中国制造的。

Bic Camera有乐町店售货员说：“考虑到功能、设计、价格等方面的平衡，很多顾客选择中国企业的产品。由于产品知名度得以提高，也有人指名购买中国产品。”

报道指出，在家电量贩店的自有品牌领域，中国家电企业也显示出存在感。爱电王正力推与海信、海尔共同开发的自有品牌家电套装。山田控股面向新生活的自有品牌产品，主要是委托中国企业生产的。

根据欧睿国际咨询公司的数据，2023年，在日本国内家电市场上，中国企业生产的冰箱占据28%的份额，过去10年里翻了一番。欧睿国际咨询公司分析师大和太郎指出：“在中低价位产品中，中国企业的优势非常突出，它们能以低廉价格提供功能齐全的产品。”

海尔日本成销售冠军

不光有知名度，中国家电在日本销量也不错。这不，海尔日本就在市场上成“销冠”了。

金融界App报道，近日，GfK数据显示，经过22年耕耘，如今海尔智家在日本白电综合份额达17.5%，跃居行业Top1；其中，冰箱连续两年份额第一，冷柜份额达48%占据行业半壁江山，洗衣机以行业五倍速发展进入行业前三，社区洗更是以70%的市场份额引领行业发展。

2003年8月，海尔在东京银座竖起第一座中国企业的霓虹灯广告牌。2005年6月，海尔宣布在日本销量突破100万台家电产品。2007年2月，三洋海尔更名为海尔三洋电子销售株式会社，海尔主导合资公司。2007年3月，海尔三洋电子销售株式会社解散，海尔品牌在日本的销售统一到海尔日本销售株式会社。2010年9月，海尔在日本上市10kg洗干一体式滚筒机，海尔品牌正式进入日本主流市场。

2011年7月，海尔宣布以100亿日元从松下集团手中接管“三洋电机”，同时接管三洋在日本、印尼、菲律宾和越南等的家用电器业务，包括洗衣机、电冰箱等的销售。2012年1月，海尔在日本成立“海尔亚洲总部”和研发中心。

“海尔发力日本市场，意在通过日本基地，向全球进行品牌拓展。”业内人士表示，其实海尔日本的销售额在海尔集团的整体销售中占比并不大，但若在日本市场站稳脚跟意义重大，可加深消费者心目中海尔是实力派厂家的印象，增加其品牌含金量，使其国际化战略加速。

中国家电受日本年轻人欢迎

据悉，日本家电还以差异化的设计和定位瞄准日本年轻一代，不仅靠廉价，也能“圈粉”年轻人。

CNMO新闻报道，海信去年在日本川崎，成立了“先进开发技术中心”，它是开发针对日本市场的家电研发基地。海信因售卖针对日本住宅结构的专用空调而广受日本年轻人好评，因为海信售卖的这类产品比日本公司类似性能的产品便宜40%左右。

此外，中国安克的便携式投影仪“星云”也瞄准了日本市常它因使用谷歌的“Android TV”提供各种在线视频服务而广受好评。根据市场研究公司BCN的数据，安克去年在日本市场以14.8%的份额排名第二。

编辑：赵柄楠