上海行花式“圈粉” 库克表示中国对苹果业务至关重要

苹果上海静安零售店于3月21日开业，该零售店等级仅次于纽约第五大道的全球苹果旗舰店，是全球第二大、亚洲规模第一大苹果零售店，这也是苹果公司在大中华区开出的第57家Apple Store零售店。

在苹果静安零售店将开门营业的前一天，苹果公司CEO蒂姆·库克在上海开展了“花式营销”。沪语电视剧《繁花》、舞狮、叠纸游戏等当下中国热门元素陆续出现在库克的行程中。此外，库克还接洽了包括比亚迪在内的多家苹果供应商，并称“对于苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更为重要的地方了”。

花式的“圈粉”行程

综合《北京商报》、上海第一财经报道，3月20日，一场苹果CEO库克与演员郑恺的“外滩偶遇”词条早早冲上了微博热搜。库克在微博中写道，“侬好上海！今早与@郑恺一起外滩漫步，并品尝一顿传统上海早餐。回到这座非凡的城市总是令我特别欣喜。”

苹果CEO库克与演员郑恺的“外滩偶遇”。（图/库克微博截图）

在沪语电视剧《繁花》中，“纯爱战士”魏总一角为郑恺赢得不少路人粉，此次合作也被视为库克此次上海之行的本地化营销策略之一。

而此后库克的一日行程中，都展示出对中国市场的强烈愿望。

梳理其行程发现，库克探访了导演吕末的制作工作室，观赏了一部即将发布的作品《吸睛》，该作品主题是一部关于女孩追逐舞狮的梦想。舞狮是中国优秀的民间艺术，每逢佳节或集会庆典，民间都以舞狮来助兴。在库克公开发布于微博的照片上，巨大的红色狮头成为最吸睛的主角。

库克观赏《吸睛》。（图/微博@TimCook）

库克在微博中写道，“从在iPad上绘制故事板，到通过iPhone15Pro Max进行拍摄，再到利用MacBook Pro编辑剪辑，很高兴见到她和她的摄制团队如何在创作的每一个环节使用Apple的产品。”

叠纸游戏也成为库克此番圈粉动作之一。库克在微博发布了与创始人姚润昊的合影，并称：“叠纸游戏旗下暖暖-Nikki系列和恋与系列的创作者们打造了App Store上备受欢迎的一些游戏。精美的画面和流畅的体验展现了iPhone与iPad搭载的Appl芯片的强大性能。感谢你们与我分享了创业的精彩故事，以及将游戏引入Mac和Apple Vision Pro的计划。”

苹果的供应链

中新社报道，库克北京时间20日下午在Apple上海办公室出席一场小型分享会。“过去三十多年，我们一直在拓展在中国的供应链，不断加大投资，现在的工厂现代化水平非常高”，库克说。

这场分享会由苹果携手比亚迪、蓝思科技和长盈精密共同举办。这三家供应商集中展示了其在智能制造、绿色制造以及人才培养方面的最新成果和进展。

库克参观了三家供应商在智能制造、绿色制造方面的展示。“我30年前来到中国，那时工厂的自动化水平还很低，没有太多人关注绿色制造或材料回收，以及利用绿色能源、可再生能源等，但现在完全不一样了，这些工厂有非常先进的制造能力，有极高的自动化水平，虽然还是有很多工作，但他们训练有素，技能得到了极大提高。”库克说。

据悉，在现场的三家供应商目前都已经实现100%使用清洁能源为Apple生产。

面临的激烈竞争

对于苹果公司来说，重要的不仅仅是供应链，庞大的市场亦不容小觑。

中国农历春节前夕，苹果启动了“限时优惠”，而在今年3月，第三方零售商再次对苹果iPhone15系列手机进行全面降价，幅度多达千元人民币。

一系列降价促销动作被解读为苹果针对销量下滑所采取的行动，这也反映了苹果公司在中国面临的激烈竞争环境。

与全球市场相比，中国市场的表现则显得不尽如人意。与上年同期的239.05亿美元相比，该季度大中华区的营收同比下降12.91%，并远低于市场预期的235亿美元，为2020年初以来最差的第一季度表现。苹果CFO卢卡·梅斯特里对此表示，公司对于中国市场收入的下滑感到不满意，但是中国市场仍蕴含长期重大机遇。

编辑：凉子