改战略、升级购物体验、加大投资……优衣库看好中国市场

调整开店战略、升级购物体验、加大投资……日前，优衣库在中国又有一系列大动作了。

优衣库上海门店。（图/上海界面新闻）

改变中国开店战略

“优衣库”在中国的店铺超过1000家，近日，“优衣库”在中国将从扩张路线转向重视品质的店铺建设，巩固发展基础。

日经中文网报道，中国业务一直在带动“优衣库”的全球化发展。截至2023年8月底的店铺为1031家，其中中国大陆增至925家。按销售收入来看占优衣库整体业务的27%。虽然在中国大陆的店铺网超过日本(800家)，但2023财年(截至2023年8月)每家店铺的销售收入为6亿日元(包括EC、电子商务)，仅为日本国内(11亿日元)的一半左右。

日本迅销公司将在未来2～3年内关闭亏损的“优衣库”店铺，把开店集中在人流较多的地区和黄金地段。在地方城市也将严格选择可以盈利的位置开店。2024财年计划在中国开设80家店铺，关闭50家店铺，净增30家。2022财年店铺净增数为64家，2023财年为35家。2025财年以后“净增数有可能在数年内处于低位”。

调整开店战略的背景是店铺的盈利能力下降。日本迅销公司的首席财务官(CFO)冈崎健表示“不能发挥品牌宣传作用的店铺也大量出现”。“优衣库”此前是从北京和上海等一线城市扩大到二线、三线城市，每年开设100家店铺，但2023财年中国业务的每家店铺的营业收入(包括电商)比2019财年减少了3%，与质量相比，数量优先。

电商的利用正在增加也成为“优衣库”调整开店战略的契机。中国业务的电商比率为20%，高于日本(15%)。在电商销售的商品，不仅从仓库发货，也从店铺的库存中配送。在国土辽阔的中国大陆，店铺作为电商仓库的作用巨大。冈崎健表示“如果在电商顾客较多的地区开店，(由于电商的销售和顾客进店)将产生乘积效应”。今后将在包括电商在内的商圈扩张店铺网。

在商品开发方面，将灵活利用设在欧美的基地。中国在“国潮”消费趋势的背景下，在唐宋时代的“汉服”中加入现代设计的服装受到欢迎。冈崎健称“在欧美热销的商品在中国也常常热销”，将通过制造反映全球流行趋势的商品来满足中国的需求。

优衣库上海开全球旗舰店

除了战略调整，优衣库在上海的全球旗舰店还升级了顾客们的购物体验。

上海上观新闻报道，近日，优衣库2024春夏新品展会登陆全球及城市旗舰店等超20家门店，优衣库2024春夏系列新品上市。优衣库上海南京西路全球旗舰店变身“花漾生活馆”，除了优衣库2024春夏新品展会外，还打造了花漾试衣体验、轻盈花艺课堂等创新沉浸式门店体验。

据悉，为回应大众需求，优衣库全新推出lifewear“轻”衣盎然2024春夏系列新品，以轻巧设计、轻柔面料、轻雅色彩打造10大花漾新品，包括春夏花漾新品、全新空气感快干系列、时尚轻装裤、“美·颜”防晒衣、大师设计uniqlo:c、uniqlo u2024春夏系列重磅上新，另外还有四大热门ut系列即将上市等。

门店负责人介绍，春夏花漾新品以轻盈设计融入轻柔面料，包含海盐系衬衫、风系仙女裙、经典宽腿裤、元气糖果衫、糖果色卫衣、通勤西装等多款单品，色彩淡雅，呈现简约清新风格。

优衣库将继续投资中国

这些都表明了优衣库对中国市场的重视，当然，加大对华投资则是重头戏。

中国科技网站36氪报道，日前，优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示，优衣库将会在2024年继续投资中国市场，年内会继续保持开设新店的策略，"将在一线城市、新一线城市具有地标意义的商区开设大店，并持续与消费者建立体验型的沟通模式。"

此外，一直叫好叫座的U系列也将在中国推出新款。吴品慧表示，未来与高定设计师联名的动作将会更多。

编辑：赵柄楠