登陆中国超30年还是顶流 “奥特曼热”如何影响中日经济？

不知道为什么，奥特曼现在在中国很受欢迎。“奥特曼热”也给日本和中国带来了巨大的经济效益。

《周刊金曜日》3月1日报道，在日本已经连续播出近60年的特摄电视剧《奥特曼系列》，一直在中国有极高的人气，奥特曼主题酒店、奥特曼卡牌等等也为该剧的制作方圆谷公司带来了巨额利润。

奥特曼主题馆、酒店开业

《奥特曼》于1993年首次登上中国荧幕之后，该系列节目一直断断续续地通过电视和网络上播出。2019年前后，该系列节目人气上升，成为社会现象。

阿里巴巴集团旗下的电商平台淘宝消息称，2020年，“奥特曼”在该平台的搜索量达到2.7亿次。中国社交平台抖音、小红书上也都有奥特曼的相关帖子，中国中央电视台将奥特曼选为2020年的话题人物。

《奥特曼系列》在中国播出已经30多年了，也有很多父母和孩子两代人在一起追剧的情况。

图为参观者走在上海海昌海洋公园奥特曼主题馆入口处。（图/新华社）

2022至2023年，奥特曼主题馆在上海市、辽宁省大连市、四川省成都市相继开业。同时，在上海的奥特曼主题酒店也开始营业。在中国各地也举办了奥特曼活动，《奥特曼》的主演还曾担任特邀嘉宾。

奥特曼卡牌销售公司拟上市

最出圈的奥特曼系列卡牌生产商是来自浙江的企业——卡游。该公司于2010年代进军卡牌制造贩卖市场，但由于没有知名IP且卡牌市场尚不成熟，曾举步维艰。不过，卡游在2018年取得了奥特曼IP授权，开始销售奥特曼系列卡牌后，引发了一场“奥特曼热”。

图为奥特曼卡牌。（图/上海上观新闻）

现在，卡游已拥有包括《名侦探柯南》在内的众多IP，并开始制造和销售卡牌和文具。

今年1月26日，卡游正式向港所递交申请，寻求在香港上市。

招股书显示，2021年、2022年以及2023年前9个月，卡游实现收入22.98亿元人民币（约480亿日元）、41.31亿元人民币（约860亿日元）、19.52亿元人民币（约400亿日元）；毛利率则更高分别达59.5%、69.9%、71.2%。奥特曼相关卡牌销售额是在公司IP销售额排名第二的《斗罗大陆》的10倍。

奥特曼卡牌之所以能如此受欢迎，除了人物形象的吸引力之外，还在于它激发了人们的收藏欲望，并且还有一个成熟的二次流通市场。一包卡牌的售价在9.9元人民币（约210日元）至100元人民币（约2100日元）不等，有几种不同的类型，每包中的卡牌类型为随机放置。卡牌有包括SSR、PR、SR和R在内的30多个级别，最稀有的卡片可以卖到超过1万元人民币（约合21万日元）。

从小学附近的文具店到网络社区，卡牌可以在中国各地的各个角落买到，成为了儿童社交的一种工具。

圆谷公司利润上涨

在中国，奥特曼关联经济的发展也为奥特曼的制作方圆谷公司带来了巨大的利润。

截至2023年3月，该公司的子公司圆谷控股公司的决算报告显示，其在中国的海外MD授权收入从上一年度的15.47亿日元增至54.72亿日元，同比增长了253.6%。这一数字是国内MD授权收入的3倍。

为了将在中国的成功经验推广到世界其他地区，圆谷公司将于2024年夏季在日本、北美、中国大陆及港台地区、东南亚地区推出奥特曼卡牌游戏业务。据悉，在各国销售的卡牌，由卡游参与企划，合作制成。

据中国媒体报道，中国卡牌市场规模将从2017年的7亿元人民币（约150亿日元）增至2022年的122亿元人民币（约2500亿日元），预计到2027年将增至310亿元人民币（约6500亿日元）。与日本和美国相比，中国的卡牌市场历史较短，人均消费不到日本的十分之一，因此增长潜力巨大。

以奥特曼为首，卡游拥有很多海外人气角色的授权，占据了71%的行业份额。随着圆谷公司卡牌业务在海外的展开，卡游有望实现进一步飞跃。

编辑：山佳