便宜还包邮 海外版“拼多多”Temu在日本大受欢迎！

日本版“拼多多”Temu最近有点儿猛，目前，截至今年1月，Temu的日本用户已超过1500万人！不少人也发出了自己的疑问，那就是酷爱精致的日本人真的爱上低价物了吗？

源自中国的电商平台Temu用户数量已达到日本三大龙头电商平台平均值的50%以上。（图/北京参考消息网）

Temu在日本大受欢迎

进入日本市场约半年时间，源自中国的电商平台Temu用户数量已达到日本三大龙头电商平台平均值的50%以上。经营服装业务的SHEIN平台用户数量也超过日本电商平台ZOZOTOWN。

《日本经济新闻》报道，据数据分析公司VALUES统计，自Temu2023年7月在日本上线以来，其用户数量以每月数百万的速度增长。日本的三大龙头电商平台是亚马逊、乐天市场和雅虎购物，Temu用户数量已达这三大平台平均值的52%。

低廉的价格是Temu的重要武器。T恤售价890日元，小帆布包售价360日元，在限时抢购区还有更多低价商品。

据统计，日本2022年的电商购物市场规模已扩大至2013年的2.3倍。若Temu保持其发展势头，则可能对在日本占据优势的电商巨头亚马逊等带来挑战。

日本一家大型电商企业的主管表示：“在商品种类和配送速度等方面差距不大，但Temu的商品价格低廉，促销力度大，交易量不断增加。”

日本消费者满意Temu什么？

除了价格，Temu在日本消费者心里的优点还有哪些呢？

科技媒体钛媒体报道，免费配送、更便捷的购物体验，这些都是日本消费者使用Temu的直接原因。

从应用商店评分来看，日本消费者在使用Temu时总体是满意的。从2023年7月上线开始至2024年1月23日，Temu在App Store上拥有4.2分综合评价，2.04万条评价；在Google Play上拥有4.6分综合评价，有229万条评价。

但与拼多多在中国营造的“极致低价”印象不同，Temu自上线日本以来，用户在Apple Store、Google Store两个平台中的评论中，价格并非高频词。用户们最常讨论的是配送。

20岁出头的日本女生浅野亚丽莎表示，运送费能否减免以及配送速度都是她在线上购物时的重要判断标准。

Temu在日本还提供订单运费全免、保证快速解决配送中出现的问题以及90天以内退货免费等三项服务。

从Apple Store与Google Play双平台中的四星、五星高分评论中的关键词来看，「送料無料」都是高频关键词。

前十位高频词中还包括“商品届く（商品投递）”、“配送早い（配送快）”、“発送早い（发送快）”等直接与商品配送相关的关键词。

此外，常被提到关键词还与商品本身的质量、种类等相关，如“とても良い（非常好）”、“良い商品（好商品）”、“大満足（非常满足）”等。

一名Apple Store用户在评论中写到，“交货速度如此之快，你不会相信它是从海外发货的，免费送货，而且产品种类繁多。”

还有这些中国电商也悄悄在造富

除了Temu，其实还有多家中国电商平台正在慢慢受到日本消费者青睐。

虎嗅App报道，在特定领域，部分源自中国的电商平台用户数量已超过日本本土电商平台。据VALUES统计，1月SHEIN用户数约为839万，相当于2023年同期的2.3倍；ZOZOTOWN用户数为242万，同比增长2%。SHEIN发展势头更为显著。

SHEIN于2020年12月开通日语版网站，2022年11月在东京原宿开设实体店，积极开拓日本市场。该平台主打价格优惠的时尚服饰，深受年轻女性欢迎。与此同时，SHEIN也与Temu一样积极开展促销，不断提高市场份额。

此外，源自中国的短视频应用TikTok在日本有数千万用户，有望成为今后的焦点。在中国，TikTok的中国版“抖音”的电商业务蓬勃发展，逐渐对阿里巴巴集团旗下购物平台造成威胁。如果其也进军日本电商市场，则可能给日本电商企业带来挑战。

编辑：赵柄楠