日本“不务正业健身房”中国内地试营业 能否复制成功路？

RIZAP集团正在推进小型健身房chocoZAP的海外扩张。在中国内地，该公司已分别在北京和上海开设了门店，并已开始为今后的门店扩张做准备。

图为北京chocoZAP建国门店。（图/NNA网站报道截图）

NNA网站8日报道，该公司的目标是在健身的基础上加入美容和娱乐的元素，通过与中国竞争对手的低价路线不同的服务来开拓新的市场。chocoZAP是一家24小时自助式健身房，于2022年7月在日本全面投入使用。该健身房无需换衣换鞋，方便快捷，“每天5分钟锻炼”的倡议更是吸引了很多人。全面投入使用之后，仅用1年5个月会员人数就突破了100万人。

据了解，北京市东城区的“chocoZAP建国门店”于近日开业，店内配备了约10种训练设备和按摩椅。

去年11月，RIZAP在北京市朝阳区和东城区开设了3家chocoZAP门店，在上海市长宁区开设了2家chocoZAP门店。

chocoZAP的中国门店也延续了日本的经营模式。24小时营业，月卡为149元（人民币，下同），约为3100日元。该价格与日本的2980日元（不含税）几乎持平，也无需缴纳会费和管理费。

一位30多岁的男性用户说，“我意识到我锻炼不够之后就加入了这家健身房。它离我的公司很近，我可以在空闲时间去锻炼，而且也不需要昂贵的费用。”

在中国，chocoZAP将继续打造“任何人都能轻松、简单使用的便利店健身房”的理念。RIZAP表示，“面向初学者”“便利店健身房”这种理念也得到了中国消费者的认可。

除了中国内地之外，RIZAP也在世界多地开始了chocoZAP的市场营销测试。截至去年年底，它已在中国香港地区、中国台湾地区和美国洛杉矶分别开设了门店。该公司分析称，海外健身房市场潜力巨大。

在市场营销测试中，chocoZAP在中国内地开设的门店数量最多。

由于肥胖率上升和健康意识增强，近年，健身市场在中国发展迅速。市场调研机构艾瑞咨询数据显示，中国健身市场规模从2018年的464亿元增长到2021年的700多亿元，2023年已超过840亿元，预测显示2026年还将扩大到1082亿元。

另一方面，健身房行业竞争激烈，小规模店铺林立。据中国健美协会统计，截至2022年底，中国健身房(含私人健身房)门店总数约为13.1万家。受新冠疫情影响，2022年，中国主要城市的健身房倒闭率约为14%，但竞争的激烈状况并没有发生太大变化。为了吸引顾客，开始走低价路线的健身房也越来越多。

面对降低服务价格的竞争者，chocoZAP打算通过健身以外的服务与其实现差异化。

据悉，chocoZAP在中国的门店配备了按摩椅、自助美容和自助美甲服务，并推出了娱乐功能，顾客可以在这里练习台球、飞镖和高尔夫球。

此外，很少有竞争品牌专门为初学者开设健身房，RIZAP认为，“如果我们能获得初学者的青睐，将会有更大胜算。”

现在，越来越多的消费者正在寻找更加便利的健身房。i-research在2022年6月进行的一项调查显示，因“签下的会员合同太久，无法继续下去”“对教练的态度和能力不满意”“不知道健身房什么时候就倒闭了，支付会员费风险太大”等原因，消费者逐渐不再选择收取年费的传统健身房。

i-research分析称，拥有网上预约功能和智能化设施的健身房已经进入了大众视野。在关于消费者选择新形态健身房的理由的调查问卷中，有43%的人回答为“可以通过APP预约很方便”，还有37.8%的人表示“机械设备智能化率高”。

RIZAP说，“海外市场是chocoZAP发展战略中的一环。根据营销测试结果，将来有可能会在海外开更多的门店。”

编辑：山佳