#行运一条龙 “新中式”服装成2024年第一轮流行趋势

2024年开年，“新中式刺绣穿搭”“为什么年轻人都喜欢新中式”等话题接连登上热搜榜，将新中式服装再度推向讨论热度巅峰。

搜索量暴增超200% “新中式”成2024新“风口”？

综合上海《新民晚报》、杭州潮新闻客户端、北京《中国商报》等报道，中国某电商平台数据显示，进入2024年以来的近2个月，“新中式”搜索量同比增长超200%。“新中式”成为2024年第一轮火出圈的流行趋势。将传统与现代元素结合的“新中式”风格，正在向大众流行演变。美妆、穿搭、食养和家居领域纷纷添加中式元素，受到不少消费者青睐。

搭配马面裙的“新中式”服装。（图/上海《新民晚报》）

“新中式”羽绒服搭配牛仔裤，让服饰显得更加日常，搭配马面裙则更有中国风。浙江杭州四季青服装批发市场商户介绍，“现在全场“新中式”占到80%，有些排单都排了十天半个月。”

消费端需求的增长也给上游供应端带来了巨大变化，不少相关企业的订单量大涨。看到了市场潜力的商家们，也开始陆续开发出更丰富的产品，供需形成良性互动。

浙江海宁一家马面裙面料生产企业的负责人表示，他们的提花机原本生产的是各式花色的沙发布、窗帘布，现在都用来生产马面裙面料。同时，新开发的龙纹面料也将在下个月投放市场。

除了穿搭，“新中式”风也强势流入家居家装行业。江苏启东一家家具生产厂的负责人表示，原先企业生产的家具以现代风为主，去年以来“新中式”风格的家具销量持续增长，他们也开始加大在“新中式”产品上的开发。

图个吉利和喜庆！“新中式+龙元素”走俏

每到新春佳节，添置一身新衣辞旧迎新，是很多人过年的仪式感。

近年，“95后”们也开始成为了家里的“过年主理人”，手握“年货采买大权”的“95后”们循着儿时的记忆，追逐时下的潮流，将传统的年味玩出了新花样。

今年，以“新中式羽绒服”为代表的国风元素冬装，在今年的服装市场格外流行。不少年轻人纷纷表示，想为自己和家人置办带有中国传统文化元素的新中式服装作为今年过年的“战袍”。在社交媒体上，许多网民将自己这种心态戏称为“中国血脉觉醒”。

各种花式又喜庆的“新年战袍”、中国风拜年服不仅仅在成年人之间流行，还“卷”到了小朋友身上。在社交平台上，不少家长秀出了早早给孩子备好的过年穿的拜年服，评论区则清一色求链接。

千鸟格小香风、新中式小披肩、马面裙套装……浙江杭州昆龙童装城里，一整排红白相间的拜年服让人眼花缭乱，也让许多带着孩子的家长还没走进商场就挪不动步子。拜年服上有的印着萌态十足的卡通龙，有的是简约大气的简笔画龙，还有的则是精致细腻、栩栩如生的刺绣龙。摊主老王介绍，今年是龙年，所以融入“龙”元素的新中式拜年服深受家长喜爱，卖得最俏。

老王正在给围在摊位前的家长们推荐款式。（图/杭州潮新闻客户端）

正在为自家孩子挑选拜年服的刘女士说，自己几乎年年都会为女儿准备拜年服。“这几年挺流行的，去年买的小兔子，今年准备买刺绣龙，图个龙年吉利。”

“新中式”服装风潮再起 这个生意真的好做吗？

在新中式服装的消费主力中，年轻一代的身影不可或缺。

产业观察专家尚锋表示，新中式服饰具有长期发展的潜力和意义。“新中式风潮背后是年轻消费者对于传统文化日益提升的认同感和自信心，其背后与近年国潮的流行、国货品牌的崛起相辅相成。”在他看来，“吸引这些消费者的并非只有产品和潮流本身，更是新中式背后的文化传承和民族自信。”

春节将至，消费者姜女士购买了一件带有盘扣的新中式羽绒服，她说，“国泰民安的穿搭是过年的最优解。”

成为爆款后，已经成功的新中式品牌能将经验迅速复制推广吗？答案是，或许一部分可以，但很难做到全部适用。

在头部服装品牌从事设计相关工作的何平认为，服装品牌入局新中式的难点首先在于自身定位能否与新中式风格有较为合适的对接。事实上，对于比较成熟的服装品牌，突破既有定位投入对新产品的运营并非易事。而一旦落实到精心设计环节，品牌还将面临研发成本的问题。

除此之外，想要让中国文化真正“走向世界”，如何加强新中式服装的海外市场拓展也是其未来需要考虑的问题。何平表示，从其品牌此前展开的国际流行趋势调研结果来看，新中式的风靡是伴随着国货崛起浪潮而来的，但在国际上，其流行的辐射范围还比较有限。

不过，对于新中式服装的前景，业内仍有较高的期待。“许多新中式服装已经做到了将古韵与潮流完美结合，这些优秀的尝试值得被更多人看到和喜欢。”何平说。

编辑：山佳